금융기관에서 행해지고 있는 마케팅 활동을 알기 쉽게 접목한 금융마케팅 이론서. 금융과 마케팅의 연계성에 대한 기본 지식을 습득하는 데 도움이 되도록 설명되어 있다. 마케팅의 기본적인 개념에서부터 인터넷 마케팅에 이르는 폭넓고 특히 실무지침에 많이 도움이 되도록 한 금융마케팅 지침서.

1. 마케팅 개념
2. 마케팅 환경의 변화와 금융마케팅의 도입
3. 금융마케팅 발전과정과 구성요소
4. 마케팅 정보시스템
5. 마케팅전략의 수립
6. 마케팅전술의 개발
7. 마케팅 믹스
8. 특수한 형태의 마케팅
9. 성과분석
10. 전자 마케팅