현대에 살고있는 거의 모든 사람들은 자의든 타의든 스포츠라는 용어를 많이 들어 왔을 것이다.이와같이 스포츠는 이제 우리 일상생활과 떼어 낼 수 없는 한 부분이 되었다.스포츠 자체가 갖는 의미와 현대적 자본주의적 시각에서 본 스포츠는 이제 엄청난 부를 창출하는 수단으로 자리잡았고,스포츠를 활용한 다양한 상품들이 쏟아져 나오고 있다.특히 우리 인간의 의.식.주 생활에까지 깊숙하게 침투한 스포츠는 거대한 경제의 한 축으로 자리잡았다.이와같은 시점에서 저자들은 스포츠를 하나의 상품으로 생각하고 상품을 판매하는 마케팅 관점과 연결하여 생각하여 보았고,그에 따른 자료들을 모아 하나의 책으로 엮어 보았다.