마케팅의 개념에 대한 기초적인 설명을 비롯해 마케팅 환경의 변화와 금융마케팅과 인터넷 마케팅 도입의 필요성에 대해 검토했다. 또한 인터넷 마케팅의 활용분야인 인터넷 온라인 트레이딩과 금융마케팅의 발전과정, 구성요소에 대해 살폈다. 그리고 마케팅전략 수립으로서 고객분석, 시장분석, 경쟁자분석 등을 설명했으며, 특수한 형태의 마케팅으로서 서비스마케팅과 조직마케팅 등에 대해 수록했다.