마케팅은 유통이라는 국민경제적 관점에서 파악하는 거시마케팅과 유통 기능의 담당자인 개별 기업의 경영기능으로 이해하는 미시마케팅의 양대 측면에서 연구되고 있다. 그러나 응용과학으로서의 특성이 농후한 마케팅은 시대의 변천과 환경의 변화에 따라 그 범위와 기법이 달라지고 있다. 즉, 마케팅은 기업뿐만 아니라 비영리기관까지 응용범위가 확대되고 있으며, 지금까지는 고객중심적 마케팅활동이 강조되었으나 앞으로는 사회복지, 생활의 질 그리고 환경보존이라는 사회적 목표를 실현하지 않으면 안되게 되었다. 본서는 과거의 연구업적을 알기 쉽게 정리하고 그 속에 전개되고 있는 마케팅의 기본원리를 재확인하고 새로운 기법을 모색하는 데 역점을 두었다.