다양한 마케팅 분야의 다양한 경력을 섭렵한 저자들이, UCC의 원동력은 논리가 아닌 재미있고 싶다는 욕구충족에서 나오는 '놀이'라는 것에서부터 시작하고 있다. 그리고 7개의 장을 통해 UCC의 어원, 창조와 모방의 선순환을 통해 본 UCC의 생태계, 대한민국 UCC의 성향 등을 우리 주변의 다양한 사례를 곁들여 설명하고 있다.

책은 향후 UCC가 다시 한 번 인터넷 업계의 판도를 변화시킬 빅뱅이 될 수 있을지에 대해 주목한다. 이제 어느 누구도 UCC의 존재를 부정할 수 없고, 무시할 수 없는 존재로 자리매김하며 개인엔 놀이터, 기업엔 전쟁터가 되가고 있는 것이다.

마케팅공화국 대표이자 써드브레인 대표 컨설턴트, 넥스브레인 감사. 헤드헌트코리아 대표와 기획공방 대표이사를 역임했고 동국대학원, 경남 대학원, 원광대학원에서도 강사로 출강했으며, 경북과학대학 겸임교수, 서울사이버대학 외래교수를 지냈다. 또한 과학기술부 사이버정책홍보 자문위원, 서울시 홍보자문위원, 한국일보 웹사이트 비교평가 자문위원, (주)대교 인터넷사업팀 마케팅 자문위원, 한국여성벤처협회 e-랜서 자 문위원 등으로도 활동했다.대학생을 위한 국내 최초의 광고동아리 애드파워를 창립했으며, 마케팅사관학교를 만들고 KT&G 상상마당 마케팅리 그 책임위원으로 활동하기도 했다. 현재는 대학생 대상 마케팅 · PR 관련 실용교육 프로그램인 '프래그머티스트'를 운영하면서 후진 양성에 힘쓰고 있다.

주요 저서로는 『나이키의 상대는 닌텐도다』, 『대한민국 UCC 트렌드』, 『한국형 입소문마케팅』, 『엘리베이터 스피 치』(감수) 등이 있다.

Chapter 1 UCC는 한국어다
Case 대한민국 UCC의 뿌리는 할머니들의 자장가?
영어사전엔 UCC란 말이 없다
한국적 특수성은 세계적 보편성에 우선한다
UCC의 겹삼층 구조
복제는 본능이다
대한민국UCC 창세기 외전

Chapter 2 나는 창조한다, 고로 모방한다!
Case 창조와 모방의 선순환 - UCC를 사랑한 마빡이
매스미디어 -개인미디어의 밀월여행
UCC는 창조혁명 아닌 모방혁명
클론(Clone)의 습격
저작권 문제, 크리에이티브 커먼즈가 대안이다
UCC보다는 UMC가 더 현실적이다
구글리즘의 종착역은 독점?

Chapter 3 UCC가 재미에 푹 빠진 날
Case 유튜브가 소생시킨 임정현의 캐논변주곡
관심불감증의 처방전은 ‘재미’
기업엔 전쟁터, 사용자엔 놀이터
재미와 UCC의 세대공감
재미있는 것은 더 빨리 퍼진다
UCC, 노는 물이 다르다

Chapter 4 ‘긴꼬리’의 집단반격
Case 여행 블로거들의 ‘티끌 모아 태산’ 스토리, 윙버스
개미1.0: 개미는 의외로 부지런하다!
개미2.0: 개미는 생각보다 띨띨하다?
긴꼬리는 UCC??독무대
네 나중은 심히 창대하리라
전체는 부분의 합, 그 이상이다
함께 놀아야 더 즐겁다!

Chapter 5 멍석은 깔아주고, 수익은 나눠줘라
Case 나물이의 백수공감 : 발로 뛰고 취미로 차린 ‘2000원짜리 밥상
이 세상 최고의 콘텐츠는 바로 당신의 경험
침묵은 공공의 적이다
동영상UCC 업체들, 이슬만 먹고 살까요?
UCC생산자는 칭찬을 먹고 자란다
멍석깔기와 광대놀음, 그리고 협력구조

Chapter 6 당신(You), 정말 주인공 맞아?
Case 김본좌 사건과 ‘관심의 근친상간’
UCC에 드리워진 그늘들
저작권: 티끌 모아 위법
상업성: 양의 탈을 쓴 상혼
낚시질: 그들만의 마스터베이션
악플: 책임 없는 디지털 마녀사냥

Chapter 7 미래는 창조하는 자의 몫이다
Case 용산 버스전용차선이 마포 돼지갈비골목에 영향을 미친다
유튜브 그 이후 -진화하는 UCC 세상
TV, UCC에게 새로운 길을 묻다
기업의 UCC마케팅은 양날의 칼
프로와 아마의 경계를 넘나드는 PCC
컨텍스트가 곧 콘텐츠다
UCC는 남을 통해 나를 보는 거울

User Created Contents

■ UCC는 한국에서 주로 쓰이는 일종의 토착어다.
■ UCC혁명은 창조가 아닌 모방에서 출발한다.
■ UCC는 재미다. 논리가 아닌 놀이로서 접근하라
■ 유튜브를 포함, 아직까지 UCC로 돈 번 기업은 전무하다.
■ 가장 현실적인 UCC 수익모델은 기업스폰서십이다.
■ 성선설(性善說) - 집단UCC가 새로운 세상을 만든다.
■ UCC 2.0의 무게중심은 창의성에서 도덕성으로 이동한다.