이 책은 브랜드매니저, 사인(Sign)디자이너를 비롯한 관련 분야 종사자들과 경영자나 예비창업자들에게 간판을 활용하여 사업을 성공적으로 이끌 수 있는 방법을 알 수 있게 한다. 간판이 필요한 모든 분들에게 간판마케팅의 정보를 제공한다.

PART 1 입지 조건이 안 좋을수록 간판은 매출을 향상시킨다
간판은 말없는 세일즈맨
비용 대 효과로 생각해 보는 간판의 영업 효과
간판 활용은 장사의 기본
간판의 종류와 활용법 그리고 효과
거리의 사람들을 불러 모으는 간판
비약적인 성과를 올린 고객 유치 간판


PART 2 현장의 입지를 파악한다
점포 입지 조건의 기본 원칙
경제 불황기에 성공하는 입지 법칙
조사의 정확성은 장사에 대한 집념과 비례한다
상품과 판매 방법에 따라 현장의 규모가 변화한다
거리의 동선을 살펴 내가 경쟁해야 할 상권을 조사한다
거리의 간판을 보고 우리 가게의 장점을 분석한다


PART 3 간판 디자인의 비법
간판 디자인의 기본은 점포 전략과 상품 전략을 한 눈에 표현하는 것
간판 디자인 속성 강좌 (1) 색
간판 디자인 속성 강좌 (2) 문자
간판 디자인 속성 강좌 (3) 디자인
최종 목적은 판촉 간판! 설비 간판은 불필요
간판을 타 미디어(Media)와 연동(連動)시키면 효과 2배
클릭&모르타르 실천 플랜
동업종 타 가게의 정보를 알려주는 전략
내가 원하는 손님이 방문하는 타 가게에 간판을 낸다


PART 4 전쟁터에 간판을 걸어 고객 유치(誘客)한다
고객 유치(誘客)라고 하는 시점에서 분석하는 상권
고객을 유치(誘客) 하기 위해 필요한 3가지의 E
Emotional적인 만남의 연출
재미가 있는 연출이 중요
알고 싶은 정보는 모두 가르친다
간판을 설치하기 위한 교섭술