매일 3,000명이 시작하고 2,000명이 사라지는
사장의 시대

“살아남아야 비로소 진짜 사장이 된다!”

2016년 통계청에서 낸 자영업자 현황 분석에 따르면, 한국 자영업자들의 평균적인 삶은 30?40대에 직장을 뛰쳐나와 음식점?편의점을 창업해 혼자 힘들게 운영하지만, 결국 연 5,000만 원도 못 벌고 빚에 허덕이다 가게를 접는 것으로 나타났다. 통계로 분석했을 때, 한국 자영업자들이 힘든 이유는 특별한 기술 없이 남들이 다 하는 음식점, 편의점 등을 ‘준비 없이’ 창업하기 때문이다. 대부분의 자영업자가 준비 없이 창업을 시작해 10년 후면 그중 약 15%만이 살아남는다. 그렇다면 15%의 살아남은 사장들은 무엇이 다를까. 창업 전문 컨설턴트와 회계 전문가가 함께 쓴 이 책은 15%의 ‘살아남은 사장’이 되기 위한 조건을 소설로 쉽고 재미있게 알려준다.

시작하며 － know-why, know-what, know-how － 5
주요 등장인물 소개 － 13

1장 장천하, 세상에 내던져지다
10년의 결실을 맺다 － 16
서울식품을 떠나며 － 20
동생과의 대화 － 24
왕고수와의 만남 － 28
첫 사업 － 34
연기처럼 사라진 5억 － 38
2막 2장 － 43
벼랑 끝에 서다 － 50
월급쟁이보다 오너가 더 쉽다 － 55

2장 초보 사장 장천하
몰티즈 멍구 － 62
하나가 된 가족 － 72
알아두세요!사업자등록 방법 － 75
가족이 함께하는 사업 － 77
경영 매뉴얼, 약속과 규칙을 정하다 － 81
사업의 명운을 결정하는 매뉴얼이란 － 86
내 사랑 내 곁에 － 103

3장 제품이 아닌 가치를 팔아라
3단계 촉진전략 － 114
입소문을 부르는 구전 활동 － 121
감성으로 소통하는 스토리텔링 － 127
해야 하는 실패도 있다 － 130
문제와 문제점은 다르다 － 136
커뮤니티 ‘내사모’ － 140
고객만족도 조사 － 143

4장 장천하, 대표이사가 되다
주식회사가 되다 － 152
알아두세요!세금 납부하는 법 － 158
모두를 위한 4대 보험 － 162
재무회계 전문가를 영입하다 － 169
알아두세요!세무 불이익 예방하는 법 － 173
모두의 성적표, 손익계산서와 재무상태표 － 174
인수를 제안 받다 － 184
이익 증가의 함정에 빠진 동물사료 주식회사 － 189
알아두세요!재무제표 쉽게 읽는 법 － 194
가치에 투자하다 － 198
알아두세요!비상장주식 거래하는 법 － 203
자금 계획을 세우다 － 205
알아두세요!정책자금 융자 방법 － 209

5장 실패는 방향을 바꾸라는 신호일 뿐
새로운 비즈니스 모델을 발굴하다 － 212
창의적 사고를 위한 ‘고약해’ － 220
어제의 우리와 싸우다 － 224
실패에는 실패가 없는 이유 － 229
설득력 있는 목표를 세우다 － 234
알아두세요!수요 및 판매 예측 기법 － 239
잠재력을 끌어올리는 리더의 코칭 － 240
기업부설연구소와 벤처기업 － 244
알아두세요!기업부설연구소 지원 제도 － 246
아는 사업, 모르는 사업 － 249
눈물이 된 패착 － 254

6장 천년의 꿈
저성장이 현실로 다가오다 － 260
저성장 시대를 이기는 질적 성장 방안 － 264
5년을 자란 대나무처럼 － 272
천년을 살아남을 가치 － 281

글을 마치며 － 283
부록 － 285
참고자료 － 315