청바지 사회문화사로 세상을 읽다

국내 굴지의 광고회사 TBWA KOREA 신입사원의 OJT직장내훈련기록를 바탕으로 했다. TBWA KOREA는 이 취업난의 시대에 신입사원이 된 7명에게 독특한 입문 교육을 시켰다. 다른 회사에서 하지 않는 차별화된 방식이었다. 책을 읽게 하고, 음악을 듣게 하고, 발표를 시켰다. 그리고 숙제를 냈다. “청바지를 읽어라. 청바지는 무엇이 크리에이티브한가?” 이 질문에 대한 7명의 다양하고 창조적인 답을 묶어 책으로 냈다.

그들은 ‘청바지’를 키워드로 해서 현대사를 들여다보고, 그 안에서 경제적·사회적·문화적 변화를 읽어냈다. 시대를 읽고 그 배경을 파악하고 이를 바탕으로 크리에이티브를 발휘해야 하는 광고인답게 청바지에 대한 다각적인 해석으로 감성과 이성이 집약된 결과물을 산출해 내었다.

여는글_TBWA KOREA ECD 박웅현
추천글_호란, 알렉스, 루나
about jeans

INTRO
CHAPTET1. 천막_청바지의 탄생
Intermission 블루라는 컬러, 검정이나 빨강이 아니었다. 왜 블루였을까?
CHAPTET2. 실용_프래그머티즘
Intermission 대중성의 대명사, 청바지
CHAPTET3. 팍스아메리카나_美국
CHAPTET4. 이념_청바지와 상징의 힘
Intermission 액티브 시니어
CHAPTET5. 보보스_넥타이와 청바지는 평등하다
Intermission 홍콩 구라보, 일본 구라보
CHAPTET6. 다양화_“진정한 종교”가 되다
Intermission 청바지 수선 르네상스
CHAPTET7. JEANNE_나는, 나의 청바지에 의해 선택되었다

JEAN'S DICTIONARY
참고문헌 및 사진출처