『창의를 창의하다 : 프롤로그』에 이은 두 번째 책이다. 부제로 붙은 ‘도발을 통한 뒤집기’는 어릴 적 우리의 호기심을 다시 자극하는 데 필요한 사고방식이자 행동강령이다. 작가는 이 책에서 도발을 통한 뒤집기를 몸소 실천한 인물과 고정관념을 깬 제품·서비스 등을 내세우며 다양한 예를 보여준다.

현대 예술의 창시자로 알려진 ‘마르셀 뒤샹’이 가장 먼저 나온다. 1917년 뒤샹은 뉴욕의 한 상점에서 구입한 소변기에 <샘>이라는 이름을 붙여 출품했다. 당시 사람들이 가지고 있던 남성용 소변기를 예술작품으로 만듦으로써 유쾌한 도발을 선보였다.

영국의 천재 안무가이자 연출가로 꼽히는 ‘매튜 본’에 대한 얘기도 들려준다. 그는 섬세하고 가녀린 여성 백조 대신 근육질 남성 백조가 등장하는 ‘백조의 호수’를 만들면서 주목받았다. 기존의 상식에 도전하고 내용과 형식을 과감히 바꿔 전혀 다른 백조의 모습을 창조했다.

이외에도 저자는 부에노스아이레스의 작은 출판업체인 이터나 카덴시아(Eterna Cadencia)의 ‘기다려 주지 않는 책(The Book That Can’t Wait)’, 단점을 뒤집어 매력으로 삼은 네덜란드 암스테르담의 한스브링커버짓(Hans Brinker Budget) 호텔 등을 예로 들며 창의성에 대한 다채로운 이야기를 흥미롭게 풀어낸다.

저자의 말대로 실수에 대한 두려움으로 잠시 잃어버린 창의력을 되찾기 위해 ‘도발을 통한 뒤집기’를 지금 시작해보면 어떨까.

도발적 호기심을 복원하라

예술의 기준을 뒤집다 : 마르셀 뒤샹

아름다움의 고정관념을 뒤집다 : 매튜 본의 ‘백조의 호수’

책을 왜 소장만 하는가? : 기다려 주지 않는 책

시각을 뒤집다 : 코카콜라와 한스브링커버짓 호텔

창의는 ‘도발을 통한 뒤집기’에서 온다