이 책은 MEMOS 프로그램의 세 과정 중 두 번째 과정을 다루고 있는 책이다. 스포츠 조직에 도전적인 과제를 제시하고 효율적인 마케팅, 재정후원 및 판매 프로그램에 영향을 미치는 사회적, 경제적 과제에 대하여 자세하게 논하고 있다. 열리조직의 비즈니스 지향적 개념과 비영리조직을 위한 라이프 스타일 및 마케팅의 사회적 측면을 어떻게 융합할 것인지에 대한 연구를 수록하고 있기도 하다.

머리말
감사의 말씀

서론

1. 올림픽 스포츠 조직의 브랜드 자산 육성
2. 올림픽 스포츠 조직의 표적 관객에 대한 이해
3. 올림픽 스포츠 조직의 마케팅 전략 관리
4. 스포츠 조직의 재정후원 관리

결론

약어색인
참고문헌
역자소개