상식, 고정관념, 익숙한 것은 편하고 안정적이다. 그러나 변화와 발전과 미래는 없다. 최근 기발한 아이디어와 상상을 초월하는 광고로 엄청난 수익을 올리고 있는 기업들의 활약에는 기존의 통념들을 철저히 날려버리고 역으로 되짚어보는 역발상의 힘이 숨어있는 경우가 대부분이다.

이제껏 누구도 생각하지 못한 전혀 뜻밖의 새로운 것을 추구한다는 측면에서 고도의 가치지향적 마케팅 기법이자, 마케팅의 꽃으로 불리우는 역발상 마케팅을 이론과 실제 양 측면에서 접근하여 파헤쳤다. 2003년『한국형 마케팅 불변의 법칙 33』을 통해 한국형 마케팅의 가능성을 제기했던 저자가 역시 한국형 마케팅의 힘과 성공요소중 하나였던 역발상을 체계적으로 분석 정리한 책이다.

지은이의 말
이 책의 구성에 대하여
감사의 글

1. 역발상 마케팅이란 무엇인가?
역발상이란 무엇인가?
역설 속에 진리가 담겨 있다
상식이라는 덫에서 벗어나라
역발상은 스테레오타입을 깨는 것이다
휴리스틱은 역발상을 방해한다
역발상 마케팅이란 무엇인가?
역발상 마케팅 성공에는 분명 이유가 있다
튀고 싶다면 역발상 마케팅으로 승부하라

2. 역발상 마케팅을 위해 필요한 것들
역발상 마케팅을 위해 필요한 4가지 마인드
역발상 마케팅을 위해 필요한 4가지 조직문화
역발상 아이디어 창출을 위해 필요한 테크닉
역발상 마케팅 성공을 위해 지켜야 할 33계명

3. 역발상 마케팅은 어떻게 진행되는가?
역발상 마케팅은 반복해서 돌아가는 시스템이다
역발상 마케팅은 4단계 과정을 거치며 순환한다
역발상 마케팅은 7개 파트로 구성된다

4. 마케팅 요소별 역발상 마케팅
제품 - 컨셉·패키지 역발상
제품 - 모양·크기 역발상
제품 - 사용 용도 역발상
제품 - 신제품 개발 역발상
가격 역발상
프로모션 역발상
유통 - 판매채널 역발상
유통 - 입지선정 역발상
시장세분화 역발상
타깃팅 역발상
포지셔닝 역발상
브랜드 역발상
고객 서비스 역발상
글로벌 마케팅 역발상

5. 기업 유형별 역발상 마케팅
후발기업의 역발상
중소기업의 역발상

6. 파괴하기 역발상 마케팅
성性파괴 역발상
나이파괴 역발상
계절파괴 역발상
시간파괴 역발상
형식파괴 역발상

7. 뒤집기 역발상 마케팅
펀 역발상
핸디캡 역이용 역발상
토종 역발상
솔직 역발상
아날로그 역발상
선견지명 역발상

8. 살리기 역발상 마케팅
불황 살리기 역발상
음지 살리기 역발상
회생 역발상
실패 배우기 역발상

9. 버리기 역발상 마케팅
포기 역발상
슬림 역발상
디마케팅 역발상

10. 고전하는 역발상 마케팅
컬러 역발상의 고전
근시안적 역발상의 고전

주요 심리 마케팅 용어 목록
역발상 마케팅 사례 목록
사례 참고문헌
참고문헌