단순하고도 재미있게 가치투자를 설명해놓은 책. 이 책은 전반적으로 기업의 가치를 파헤치는 날카로운 관점을 제시하고, 기업의 가치를 평가하는 방법에는 무엇이 있으며 우량 기업을 선택하고 투자할 때 그 속에 감춰진 덫은 무엇인지, 또 우리 주식시장에는 어떠한 변수가 내재되어 있는지를 꼼꼼히 짚어준다. 또한 체계적으로 기업을 보는 눈, 투자 요령, 투자 시 변수, 주가 하락기에 대응할 만한 다양한 기법 등을 단계별로 나눠 세세한 설명을 덧붙여 실현 가능한 가치투자법을 제시한다.

이 책은 가치투자의 대가라 불리는 워렌 버핏의 투자법을 무작정 따라하라고 권하지 않는다. 저자는 단순한 가치투자란 ‘기업의 가치를 평가해 투자하는 것’이라 정의한다. 가치투자에 성공하느냐 실패하느냐는 기업을 어떻게 꿰뚫어 보느냐로 결정된다는 것이다. 이 책을 통해 현 주식시장 상황에 맞는 가장 단순하고도 손쉬운 투자법을 알아보자.

서문

01 왜 단순한 가치투자인가
정답 없는 투자 기법
단순하게 원칙을 세우자
가격은 본질로 회귀한다
정보의 홍수 속 일반 투자자의 위치
가장 안전한 단순 가치투자

02 워렌 버핏식 단순한 가치투자 원칙
주식이 아닌 기업을 사자
고르고 또 골라 투자 대상을 파악하자
관리할 수 있는 만큼만 종목을 보유하자
최소한의 안전판은 확보하자
가슴이 아닌 머리로 판단하는 게임
투자와 투기를 구분하자
저평가 종목의 장기 보유 효과
아는 범위에서만 투자하자
단기 주가 변동에 휘둘리지 말자
충분히 쌀 때만 주식을 사자
집중 투자의 매력

03 단순하게 좋은 기업, 우량 종목을 찾자
기업 내용이 쉽고 단순하다면 좋은 투자 대상
독점적 지위에 있는 기업이 좋다
워렌 버핏이 한국에 투자한다면?
투자 대상에 대해 5가지 질문부터
순자산가치가 주가의 3분의 2 이하면 매력적
가장 전통적인 PER를 이용한 가치주 찾기
매출과 순이익이 장기간 시장 평균을 웃도는 기업을 찾자
배당성향이 좋아야 우량주
전통주와 기술주에 대한 판단
대형주와 중소형주의 차이

04 버핏이 기업을 평가하는 방법 7가지
회사 활동이 이해하기 쉽고 전망 가능한가
오랜 역사가 있고 향후 전망은 밝은가
경영자의 역량은 어떠한가
주당순이익보다는 자기자본이익률의 역량을 보자
주주이익과 내재가치를 산출하자
높은 매출액 수익률을 가진 회사를 선택하자
사내 유보금이 커질 때 시가총액이 증가할까?

05 단순하게 재무제표를 읽어보자
회사의 상태를 알려주는 대차대조표
손익계산서로 기업의 수익성을 읽어보자
자금 흐름이 보이는 이익잉여금처분계산서와 현금흐름표

06 아주 단순한 투자 시점 포착법
평생 주식 살 기회가 20번뿐이라면?
충분히 싸지 않으면 매수 시점을 늦춰라
기존 보유 주식과 신규 편입할 종목 비교
역발상의 미학
확실하지 않으면 소량부터 사자
산이 높으면 골이 깊다
홈런을 치려면 좋은 공을 기다리자

07 한국 증시에서 염두에 둘 몇 가지 사항
데이트레이딩 공화국, 단기 매매의 천국
계절에 따라 주목받는 주식이 다르다
경기 민감주와 경기 방어주가 뚜렷하다
완성품이 좋으면 부품도 좋다
뉴스를 곧이곧대로 믿지 말고 속뜻을 해석하자
그림자처럼 미국 증시와 연동하는 우리 시장
수많은 테마주가 활개 치는 한국 증시
주가 하락기에 대응하는 다양한 기법
알아두면 쓸모 있는 증권가의 말말말