모든 주식투자자들의 고민은 같다. 축적된 편견과 군중심리의 늪에 빠져 결정적인 순간에 이성적인 판단을 내리지 못하는 습성을 어떻게 하면 버릴 수 있는지, 또 그것을 벗어남으로써 어떻게 하면 성공적인 투자를 할 수 있는지 이다. 이런 고민에 대해 저자는 투자를 할 때, 가장 중요한 것은 ‘자기 성향을 아는 것’이라고 답을 내리며 신의 투자 행동에 어떤 문제가 있는지를 우선적으로 파악하여 그 행동심리를 성공적인 투자 성향에 맞게 고쳐나가라고 조언한다.

이 같은 내용을 중심으로 저자는 행동경제학과 연계한 실전 투자 전략을 크게 2부에 걸쳐 풀어냈다. 1부에서는 주식투자에서 가장 많은 우를 범하게 하는 원인이라 할 수 있는 '군중심리'를 벗어나는 방법에 대해 말한다. 심적회계, 앵커링, 매몰비용 오류, 인지부조화 등 행동경제학의 주요 이론을 통해 투자 행동을 분석한다. 또한 2부에서는 행동경제학의 이론을 투자법에 접목시켜, 개인 투자자들이 실전 투자에 활용할 수 있도록 했다.

또한 가치투자의 밑바탕이 되는 기본적 분석법, 이를테면 주가수익비율(PER), 주가수익성장비율(PEG), 주가순자산비율(PBR), 기업가치(EV) 등을 쉽게 설명함으로써 자신의 행동심리를 파악한 이후 사용할 수 있는 객관적인 투자 전략를 함께 담음으로써 독자들이 성공하는 투자자로서 한 단계 더 진화할 수 있도록 돕고 있다.

서울대학교를 졸업한 후 쌍용투자증권(현 신한금융투자)에 입사하여 국제부, 법인영업부를 거쳐 경제연구소에서 오랫동안 기업분석 업무를 담당했다. 이후 서울증권(현 유진투자증권)에서 기업분석 팀장을 역임하였으며, 증권 경제 전문 방송인 토마토TV에 출연했다.
현재 유진투자증권에 근무하며 네이버 파워블로그 ‘포카라의 실전투자’와 증권카페 ‘포카라 주식카페’를 운영하고 있다. 한겨레신문사 오피니언넷 ‘훅(hook)’에 칼럼을 쓰고 있으며 매주 오프라인에서 기본적 가치투자 방법론을 강의하고 있다.

들어가는 글
‘똑똑한 바보’처럼 굴지 말고 목표와 원칙에 투자하라

PART 1
군중심리를 극복하는 투자의 심리학,
행동경제학

Chapter 1 인간의 마음은 허점투성이 :
제한적 합리성
01 내 판단은 합리적인가
02 랜덤워크냐, 아니면 역발상이냐
03 주식투자는 심리적 편견과 대결

Chapter 2 마음속 회계의 함정에서 벗어나기 : 심적 회계
04 마음속의 딴 주머니를 버려라
05 투자의 준거점은 매입가격이 원칙
06 이익은 키우고 손실은 잘라라
07 나는 단타족인가, 아니면 장타족인가
08 단기 흐름보다 큰 흐름을 따라가라

Chapter 3 당신의 마음에도 닻이 있다 :
앵커링 효과
09 매수가격의 집착에서 벗어나라
10 앵커링을 이용하여 투자 지표로 삼아라
11 증시의 긍정적 신호를 포착하라

Chapter 4 본전 생각을 버려라 :
매몰비용 오류
12 원금 집착증에서 벗어나라 : 콩코드 오류
13 작은 손실은 내주고 기회를 포착하라 : 터틀 트레이딩

Chapter 5 투자자들의 색안경 :
인지부조화
14 주가, 아전인수 격으로 해석하지 말라
15 자신만의 투자 스타일을 고집하지 말라

Chapter 6 뇌를 알면 돈이 보인다 :
신경경제학
16 신경경제학, 인간 행동의 비밀을 풀다

17 ‘도마뱀의 뇌’를 통제하라
18 주식투자는 이성과 감성의 줄다리기

PART 2
시장을 이기는 심리 투자 전략

Chapter 7 최고의 타이밍을 찾는 역발상
투자 전략 : 가치투자
19 모두가 두려워할 때가 매수 기회다
20 실적 좋은 저평가주 찾기
21 수익성 지표로 강한 기업 골라내기
22 시장 지배력이 높은 기업에 주목하라

Chapter 8 단순하지만 강력한 리스크 관리 법칙
23 피라미딩 - 분할 매수로 리스크를 관리하라
24 수익률 눈높이를 낮추고 포트폴리오를 짜라

Chapter 9 주식투자 불패의 원칙
25 BLASH와 저PER주에 주목하라
26 단타 매매 습관을 버려라
27 고수익을 좇는 것은 깡통 차는 지름길
28 매매일지 작성은 성공 투자의 기본이다

참고문헌