오리온에서 30여 년의 세월을 근무한 저자의 경영, 마케팅 전략과 여러 제품의 후일담을 포함한 에세이!

프롤로그
1장 나의 이야기
투덜이 CEO
2장 브랜드 이야기
포카칩 이야기
스윙칩 이야기
치토스 이야기
예감 이야기 …
오리온 자일리톨 껌 이야기
닥터유와 마켓오의 비하인드 스토리
3장 영업 이야기
최고의 영업력을 자랑하는 회사
4장 생산 이야기
파워 브랜드를 잘 육성하는 회사
5장 러시아 이야기
러시아 이야기 1 역사
러시아 이야기 2 첫발을 딛다
러시아 이야기 3 혁신
러시아 이야기 4 초코파이 이야기
러시아 이야기 5 옥중에 계신 분에게 보낸 편지
6장 신제품 출시 사례연구
출시 배경
국내 소비자 트렌드
국외 소비자 트렌드
오리온의 기회
오리온의 제품 혁신 프로젝트
마켓오 출시
마켓오 콘셉트 도출의 출발
마켓오의 차별화 전략
에필로그
7장 재직 시 Message & Talk에 실린 글 중에 발췌
6,250원의 본질과 의미 100원의 경제학
Every Business is a Growth Business
변화의 물결을 타라!
회사에서 가장 원하는 직원은?
세상에서 가장 소중한 선물
전문가가 되려면 당당하라
위대한 승리 이야기
장애물 넘기
어느 날 보낸 편지
송별사
추천도서
8장 매경춘추에 기고한 글
2006년 7월 8일 Up-Up! 베이스캠프
2006년 7월 14일 식사는 또 다른 대화
2006년 7월 20일 성공의 순환
2006년 7월 26일 보이지 않는 것에 관심을
2006년 8월 1일 꿈에 대한 갈망
2006년 8월 7일 빛의 자식, 어둠의 자식
2006년 8월 19일 회사를 놀이터처럼
2006년 8월 25일 속도전의 시대
2006년 8월 30일 게임 승리의 법칙
9장 Sales Promotion의 이론적 연구
Sales Promotion의 정의
SP의 종류와 특성
성공적인 Sales Promotion을 위한 계획 수립 절차
에필로그