대한민국의 농업은 오랫동안 변혁의 시기를 겪고 있으며 소용돌이 속의 농업인들은 너나 할 것 없이 모두 힘들다. 사방의 걸림돌을 직접 치우기도 힘든데 자신을 흔드는 유혹과도 싸워야 한다. 저자는 이 책을 통해 흔들리지 않고 본질을 지켜내는 것, 그것이 바로 정답임을 전한다.

Prologue 나를 바로 잡은 한 마디

1부 꽃, 축제로 피어나다
PART1 꽃에 미친 남자, 강항식
미친 사람만이 살아남는다
꽃이 나요, 내가 꽃이다
수출에서 힘을 얻다
꽃을 밀당하다
태안백합수출영농조합을 세우다
막혔으면 트고, 닫혔으면 열어라!

PART2 백합꽃축제를 열다
축제 한 번 열어볼까?
꽃과 관광의 하모니
농민이 만드는 축제
태안 백합꽃축제는 어떻게 성공했는가?
꽃축제의 가능성을 보다
PART3 제로에서 시작한 튤립꽃축제
나는 농업경영인이다
축제는 나의 힘
열정과 추진력으로 나아가다
튤립꽃축제를 열다
아름다움을 드립니다
The show must go on!

PART4 꽃, 축제로 피어나다
더 오래도록, 더 아름답게
세계 5대 튤립축제에 선정되다
빛축제 이야기
태안꽃축제의 성공 키워드
쾨켄호프의 비밀

PART5 태안꽃축제를 여는 사람들
조성 팀: 필드의 예술가
관리 팀: 축제의 밤을 책임지다
생산 팀: 최고의 꽃을 피우다

2부 축제를 꿈꾸는 이들에게
PART1 어떤 축제를 열 것인가?
무엇으로 축제를 열까?
원하는 것을 보여줘라!
오감을 만족시키는 축제
선택과 집중, 그리고 열정
와우팩터를 찾아라!
지역브랜드를 강화하라!

PART2 홍보? 우리는 돈 벌면서 한다
홍보 좀 해주세요!
어떻게 홍보 할 것인가?
돈 벌면서 홍보하라!
고객을 타겟팅하라!
홍보 예산이 없는 축제

PART3 위기 없는 축제 없고, 갈등 없는 조직 없다
세 번의 위기
어떻게 위기를 대비할 것인가?
버팀대를 준비하라!
축제는 뭔 놈의 축제!
상생이 답이다
바람 잘 날 없는 영농조합
쥐려고만 하면 아무 것도 얻을 수 없다

3부 6차산업 시대의 스마트 농업
PART1 이제 융복합이다
구하면 얻고, 놓으면 잃는다
꽃으로 못 할 일이 없다

PART2 희망의 꽃을 심어라!
코리아 플라워파크
금보다 비싼 종자