『마케팅 광고척도 핸드북 1』과는 달리 여덟 개의 장으로 묶어 단순화하였고,『마케팅 광고척도 핸드북 1』에서 많이 다룬 부분들은 상대적으로 가능한 한 약화시켰다. 장에 따라서 포함된 척도의 수에서 많은 차이가 나기도 하는데, 이것은 그만큼 그간의 마케팅 분야의 관심과 접근에 대한 변화를 반영한 것이라고도 볼 수 있다.