이 책에서는 그 틀의 한 축을 문화활용의 수단성 여부에 따라 상품과 후원으로 또 다른 축을 문화유형의 전통성 여부에 따라 순수와 일상으로 나누어 문화마케팅의 범위와 분야를 설정했다.

성균관대학교 경제학사, 서울대학교 대학원 경영학 석사, 성균관대학교 대학원 경영학 박사를 졸업했다. University of Illinois at Urbana-Champaign 연구교수, 한국소비문화학회 회장, 한국마케팅학회 회장 역임 등을 역임했고 현재 충북대학교 경영학부 명예교수이다.