초고속 인터넷 가입율 세계1위, 휴대폰 보유랑 세계 1위에 평균보유기간은 1년 6개월, 세계에서 가장 큰 스타벅스 매장 보유국 등 한국은 소비 패턴에 있어 세계가 놀랄 기록을 낳고 있다. 또 세계최일류 기업도 한국시장에서만은 고전을 면치 못하는 경우도 비일비재하다. 한국소비자의 욕구를 정확히 읽고 대응할 수 있는 15가지 소비코드를 구체적으로 제시한 마케팅 대중서이다.

지은이의 말_우리가 살고 있는 한국의 소비 시장
프롤로그_지금 한국에서의 시장 읽기

1장 21세기 소비 시장의 보편 코드들

잉여 소비를 넘어 장기 디플레이션 시대로
소비 시장에서 보는 글로벌화
시장, 그리고 소비의 양극화 ‘the winner takes it all’

2장 한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드

①시장 인프라 트렌드
코드 1 _ 한국인 소비의 새로운 중심축, 정보화
코드 2 _ 대출형 소비 사회 가속화
코드 3 _ 대한민국 인구 지도가 바뀐다
코드 4 _ 유통 구조의 지각변동

②소비자 트렌드
코드 5 _ 소비 동질화의 시대
코드 6 _ 충성도 제로 소비자
코드 7 _ 신세대 소비자의 파워
코드 8 _ 모순의 소비 코드

③기업 트렌드
코드 9 _ 제품·서비스 평준화
코드10 _ 마케팅 강국 코리아
코드11 _ 시장 균형의 이단아들
코드12 _ 글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화

3장 한국 시장에서 현재 진행 중인 소비 코드 3가지

코드13 _ 오로지 새로운 것만이 이긴다
코드14 _ 중저가 명품 시장의 트레이딩 업, 그 이후
코드15 _ 웰빙 열풍은 계속된다

에필로그 _ 한국만의 특성을 찾아라