모든 길은 GRP로 통한다
GRP로 무엇을 할 수 있나?
경쟁사의 마케팅 전략을 읽는다.
모든 마케팅 결과를 해석한다.
디지털 미디어 전략을 수립한다.
광고 비용을 절감한다.
광고업계에서 GRP가 중요한 이유다. 하지만 해석과 활용이 제대로 되지 못한다. 미디어 플래닝을 다룬 책들은 이론에 치중해 방법론이 약하다. 저자가 실무에 응용하는 방법을 보여 준다. GRP로 마케팅 활동을 하나씩 해석함으로써 어느새 GRP만으로 전체적인 마케팅 전략이 세워짐을 느낄 것이다.

머리말
1장 GRP야 놀자
01 진정한 의미
02 다른 표현들
03 존재 조건
04 인구수로 바꾸기
05 광고비와의 관계
06 CPP로 평가하기
07 도달률 구하기
08 유효 도달률 구하기
09 S로 시작하는 용어들
10 SOV와 SOS
11 용어 총 정리
12 빈도분포의 가치
13 CPM의 잠재력

2장 GRP야 뭐하니?
14 GRP와 시청률
15 광고업계 GRP
16 소비자별 차이
17 계절 변동성
18 경쟁사 계절 전략
19 경쟁사 광고 타깃
20 로컬 마케팅
21 경쟁사 마케팅 지역
22 GRP는 부(富)

3장 GRP야 날아라!
23 미디어별 효과
24 GRP와 KPI
25 SOV와 SOM
26 사라진 GRP
27 캠페인 적정 수준
28 투자수익률 DRP
29 GRP 반감기
30 품질 더하기

맺음말