1987년 블랙 먼데이라 불리는 주가 폭락, 1990년대의 미국 저축대부조합사태, 1997년 남미 및 아시아 금융위기, 1999년 인터넷 버블, 2008년 서브프라임, 2009년 유로존 재정위기, 요즘 다시 부각되는 신흥국 위기 등 거품경제와 경제위기는 계속되고 있으며, 증가하는 추세다. 하지만 왜 이렇게 많은 위기가 발생하는지 전통적인 경제학은 제대로 설명하지 못하고 있다. 그 이유는 기존의 경제학이 시장과 시장 참여자가 이성적인 존재라는 가정을 가지고 있기 때문이다. 심리학과 경제학을 결합해 인간의 행동과 결과를 규명하려는 행동경제학, 행동금융학자는 여기에 의문을 가졌다. 의사결정자의 경제행위는 정말 이성적일까? 오류가 있지 않을까?

시장참여자의 비이성성은 시장의 주기적 변동과 위기를 가져오고, 투자자와 금융기관의 비이성성은 투자 영역에서의 거품 및 폭락을 초래한다. 행동금융학 연구에 따르면 개인투자자나 기관투자자, 상장기업, 민영기업, 정부기관 및 감독기구 모두 서로 다른 행동오류의 영향을 받고, 금융과 투자결정을 내리는 과정에서 여러 한계와 오류를 드러낸다. 이 책은 행동금융학 연구의 성과물이며, 투자자들이 스스로의 이념을 이해하고 전략을 조정할 수 있도록 하는 몇 가지 제안을 담고 있다.

상하이자오퉁대학 고급금융학원(SAIF) 부원장 겸 금융학 교수로 재직중이며, 예일대학 국제금융센터 교수, 캘리포니아대학 금융학과 종신교수, 베이징대학 광화관리학원(GSM) 교수를 역임했다. 예일대학에서 금융학박사를 취득했으며, 코넬대학에서 경영학을 공부하고, 베이징대학에서 국제금융학을 전공했다. 행동재무학, 투자자산, 재무관리 그리고 아시아 금융시장 전문가로서 금융학, 경제학, 운영협력 분야의 학술지에 다수의 논문을 발표했다. 학술적인 활동 외에도 다양한 기업의 자산관리를 돕고 있다. 2008~2010년 동안 캘리포니아대학 재직 시절, 리먼브라더스와 홍콩 노무라인터내셔널에서 계량적 전략 및 포트폴리오 자문팀을 이끌며 자신의 연구를 실무에 적용했고, 기관조사 분야에서 최고의 팀으로 이끌었다. 또한 중국인민은행, 중국증권감독관리위원회(CSRC), 세계은행(World Bank), IMF, 시장감독당국, 주식 및 선물거래소 등 세계 최대규모의 기관자금관리자 및 투자은행에 컨설팅을 제공하고 있다. 주닝 교수는 여러 주요 언론매체의 칼럼이나 TV프로그램을 통해 날카로운 논리와 화려한 언변으로 중국경제 개혁에 대한 강한 주장을 하면서 스타경제학자 로 떠오르기도 했다. 저서 중 행동재무학과 관련된 『투자자의 적(The Investor’s Enemy)』은 베스트셀러를 기록했다.

추천의 말
서문

제1장 뜻대로 안 되는 실적
제2장 참을성 없는 개인투자자
제3장 분산시키지 않은 포트폴리오
제4장 냉정하지 못한 타이밍, 현명하지 못한 주식 선택
제5장 신통치 않은 펀드
제6장 비이성적인 대뇌
제7장 행동 편향과 투자전략
제8장 읽기 어려운 역사
제9장 성장의 고민
제10장 임원의 자기과신
제11장 자기 잇속만 챙기는 임원
제12장 비위를 맞추는 임원
제13장 월스트리트
제14장 위험관리
제15장 정책과 감독
제16장 GDP의 숫자놀음
제17장 어떻게 선택할 것인가

감사의 글