‘트렌드’를 화두로 세상의 흐름을 읽어내는 일에 몰입해온 한국트렌드연구소 김경훈 소장이 트렌드 워칭(trend watching)에 관한 노하우를 정리하여 소개하고 있는 책이다. 이 책은 저자가 그동안 트렌드를 추적하는 과정에서 사용했던 방법들을 이론적으로 체계화한 것으로 자기만의 눈으로 트렌드를 찾아 남보다 일찍 기회를 포착할 수 있는 지침들을 전하고 있다.

저자는 자본, 노동력, 경영능력, 조직의 효율성과 같은 기업경쟁력의 주요자산에 ‘시간의 선점’이 끼어들고 있다고 진단하고 있다. 트렌드 예측력은 조만간 어학능력이나 리더십에 버금가는 인재의 주요한 조건이 될 것이며 이것은 리더의 역할에 가까울수록 더 중요한 능력이 된다는 견해를 제시한다. 리더의 역할은 무엇보다 시대의 흐름과 변화의 방향을 읽어내는 것이며, 다음으로 그에 따른 비전을 세우고 실행하는 방법을 찾아내는 것임을 강조하면서 트렌드 워칭의 기술에 대하여 역설하고 있다.

이 책에서 제시하는 트렌드 워칭(trend watching)에 관한 9가지 노하우를 통해서 지금까지의 트렌드에 대한 상식은 접어버리고 스스로 트렌드를 찾아내고 활용할 수 있는 방법들을 배울 수 있을 것이다.

머리말 | 트렌드로 미래와 소통하라
프롤로그 | 트렌드를 읽는 자가 미래를 선점한다

제1장 트렌드의 옥석을 구분하라
트렌드 화장발에 속지 마라
트렌드와 변화의 개념
워칭 포인트 1 높이 떠서 내려다보라

제2장 피할 수 없는 필연적 미래를 찾아라
트렌드로서의 필연성을 찾아라
욕구는 트렌드의 필연성을 낳는다
워칭 포인트 2 변화의 필연적 원인을 찾아라

제3장 트렌드 생태계에 주목하라
우리가 사는 세상은 트렌드 생태계
새롭게 조성되는 디지털 군락
워칭 포인트 3 즐거운 마음으로 트렌드 생태계를 산책하라

제4장 트렌드의 성장법칙을 이해하라
예측의 정확성을 찾아간 역사
트렌드의 성장법칙
트렌드도 경제논리를 따른다
워칭 포인트 4 성장법칙의 이해로 예측의 정확성을 높여라

제5장 트렌드로 성장할 징후를 발견하라
배후에 있는 새로움을 찾아라
세상을 영역화해서 징후를 관찰하라
워칭 포인트 5 숨겨진 진짜 새로움을 포착하라

제6장 소비자가 아닌 인간을 관찰하라
소비자가 말하지 않은 심리
인간의 욕구를 분석하라
변화의 바로미터, 얼리어답터
워칭 포인트 6. 사람들이 몰리는 곳에서 관찰하라

제7장 미래정보가 아니라 미래지식을 추구하라
쥘 베른에게서 배워야 할 것은 관찰력
나만의 트렌드 예측 지식을 만드는 법
워칭 포인트 7 세상을 꿰뚫는 나만의 눈을 가져라

제8장 시간의 수레바퀴를 추적하라
시간감각과 트렌드
트렌드에 적용되는 시간의 법칙들
워칭 포인트 8 사물에 적용되는 그들만의 시간법칙을 관찰하라

제9장 트렌드 대 트렌드의 관계를 포착하라
트렌드와 역트렌드
세계의 트렌드와 한국의 트렌드
트렌드 로터리에 주목하라
워칭 포인트 9 트렌드끼리 만나면 성공 가능성이 높아진다

에필로그 | 미래의 파도를 타고 놀자