책의 특징

국내에서 국제방송기구를 개괄한 최초의 단행본이다.
최신 정보를 바탕으로 국제방송의 지형을 그렸다.
국제방송기구에서 스태프로 활동했던 현직 PD가 자신의 경험을 토대로 국제방송 교류와 경쟁에 얽힌 이야기를 생생하게 들려준다.
급변하는 방송 환경에서 우리 TV 프로그램이 경쟁력을 가지기 위한 방안을 제시했다.
국제방송 교류 업무를 담당하는 방송 관계자에게는 구체적인 실무서로, 학생 및 일반 독자들에게는 재미있는 입문서로 읽힌다.

책의 내용

TV의 세계화 현상을 짚어보고, 우리 콘텐츠의 세계 시장 진출을 위한 유효한 네트워크로서 국제방송기구에 대해 알아본다. 대표적인 방송 관련 국제기구의 현황과 주요 사업에 대해서도 살펴보며, 프로그램 공동제작, 콘텐츠 교환과 유통, 개발 협력 등 다양한 프로젝트 사업의 의미와 효과 등도 아울러 짚어본다.
1장에서는 방송의 국제교류와 파트너십이 필요한 이유에 대해 설명한다. 2장에서는 ABU, EBU, AIBD, INPUT 등 우리가 참여하고 있는 국제방송기구의 현황과 특징을 구체적으로 살펴본다. 3장에서는 국제공동제작의 실제를 사례를 통해 알아보며, 국제 포맷 거래 시장에 대한 정보도 제공한다. 4장에서는 BBC와 일본의 사례에서 우리 방송이 배워야 할 점을 고찰하고 세계 최대의 방송 시장인 중국에 대해 알아본다. 이를 바탕으로 미래 방송의 성장 동력으로서 동아시아 공동체를 제안한다. 마지막으로 5장에서는 주요 국제 방송상을 알아보고 우리 TV가 국제 경쟁력을 갖기 위한 방법으로 콘텐츠의 강화를 주문한다.

머리말

서론 TV 안에 세계가 있다
TV는 세계로 열린 창이다
‘해외’라는 말이 불편한 시절
싫든 좋든 우리 모두는 세계인이다
창을 잃으면 세계를 잃는다

01 글로벌 네트워크에 로그인하라
네트워크와 룰 입안자
나비 효과와 네트워크
과연 ‘세계 속의 한국’인가?
왜 국제방송기구인가?
네트워크의 리더로 변신하자

국제방송기구를 말한다
글로벌 시대, 글로벌 마인드
국제방송기구 네트워크
국제 교류와 파트너십

02 국제방송기구의 이해와 실제
아시아태평양 방송의 허브, ABU
세계 최대의 방송기구
ABU 사무국 둘러보기
인구 30억 명의 방송 시장과 그 헤게모니
ABU와 아시아 방송의 비전

너무나 ‘유럽적’인 EBU
가장 성공적인 국제방송기구, EBU
EBU가 펼치는 주요 사업
유럽과 국경 없는 텔레비전
유럽연합 방송의 지평과 EBU

‘연수’와 ‘개발’을 견인하는 AIBD
ABU의 자매기관, AIBD
‘개발’ 이슈에 주목하다
어젠다를 확장하는 AIBD

공영방송 제작자의 열띤 토론, INPUT
전 세계 방송인의 오아시스
INPUT 프로그램은 어떻게 선정되는가?
INPUT의 미래

세계 공영방송의 의제와 PBI
공영방송사 CEO의 연례 모임
공영방송 가치의 가이드라인
진화하는 공적 서비스

기타 국제방송기구

03 글로벌 프로젝트의 전략과 기획
국제기구 사업은 프로젝트다
프로젝트 로드맵
프로젝트의 실행
프로젝트 참여의 전략적 기획

국제공동제작의 정석
EIDF에서 만난 공동제작 전문가들
왜 국제공동제작인가?
다양한 국제공동제작 유형
국제공동제작에 도전하자

국제방송기구 공동제작 프로젝트의 실제
부산 워크숍
울적한 아시아
블룸버그와 홍콩 워크숍
프로젝트의 성과와 보람

마지막 블루 오션, 포맷 사업
프로듀서는 창조하는 모방자다
모방을 위해서는 ‘돈’을 치러야 한다
우리도 포맷을 판다
결국은 아이디어가 생명이다

04 세계의 방송 환경에서 길을 찾다
왜 한결같이 BBC인가?
미래를 예언하는 BBC
BBC는 단순히 방송사가 아니다
프리뷰(Freeview), 프리뷰(Preview)
BBC의 세계에도 해가 지지 않는다

잘 나가는 일본에겐 이유가 있다
왜? NHK이기 때문에!
NHK의 글로벌 전략
NHK 도넛
포켓몬과 이상해씨

세계 최대의 방송 시장, 중국
CCTV가 중국을 통일했다
SARFT와 중국 방송의 이해
말 그대로 국영방송, CCTV
‘시장’보다 ‘정책’ 우위의 방송 시장

동아시아 방송 공동체를 꿈꾸다
단일한 공동체를 구상하다
동아시아 공동 TV 채널
아시안 쿼터 도입을 제안하며
동아시아 방송 공동체의 비전

05 우리의 TV, 세계로 간다
우리만의 한류를 넘어서
케이코와 욘사마
<겨울연가> 다르게 보기
‘붐’이 지속 가능하려면
한류는 없다

우리의 글로벌 플레이어는?
국제방송의 본질은 프로파간다
괄목할 만한 ‘KBS World’의 해외 전략
월드와 아리랑 별곡
우리 국제방송의 비전

글로벌 마인드로 패러다임을 바꾸자
글로벌 마인드와 문화다양성
다문화주의는 홍익인간이다
<미녀들의 수다> 유감
내셔널 미디어에서 글로벌 미디어로

도전해 볼 만한 국제상
국제상 수상은 브랜드 포지셔닝이다
국제상을 받는 콘텐츠
국제상을 매개로 한 전략

콘텐츠가 진정한 왕이 되려면
매력을 파는 콘텐츠
콘텐츠가 왕이면 왕비는?
킬러 콘텐츠
세계로 가는 우리 콘텐츠

결론 국경 없는 TV 시대의 키워드
키워드 1: 이야기 경제의 시대
키워드 2: 아시아, 아시아
키워드 3: 국제 미디어 커뮤니케이션

참고문헌