낙서, 구전동화, 친구들에 대한 험담, 댓글, 혼자 찍은 사진들이 모두 UCC다. 이들이 참여·공유·개방의 정신으로 새롭게 태어난 것이 현재의 UCC다. UCC는 미래의 콘텐츠 제작·배포·활용에 필요한 새로운 패러다임이다. 이 책은 UCC가 사회와 문화에 미치는 영향을 살펴보았다. UCC가 자라날 수 있는 기술 구조, 사회 구조, 문화 구조도 점검했다. UCC가 어떻게 가치를 증대시켜 ‘돈이 되고, 권력이 되고, 명예가 되는지’, 그 이야기 구조를 그려본 것이 바로 이 책이다.