관광객들의 욕구는 일상과는 다른 경험이 주가된다. 현상과 형태 속에 숨어있는 인간의 욕구를 파악하는 것이야말로 상품기회과 마케팅의 기본이다. 여가나 관광의 경우도 고객의 취향에 따라 여가시간에 즐길 수 있는 여가활동이나 관광의 내용을 구성해주는 여가설계사, 관광경험 디자이너 등이 탄생될 것이다. 이러한 관광상품의 등장에 대한 기본이론과 상품기획에 필요한 내용을 담았다.

1장 관광삼품기획전략
2장 특화시장 상대의 상품기획
3장 상품소비욕구 파악과 상품기획
4장 관광브랜드 이미지 홍보와 상품기획
5장 지속가능한 개발과 상품기획
6장 21세기형 관광정책과 상품기획
7장 지역관광상품의 기획