20여 년 동안 증권가에서 근무하며 차트나 재무제표분석, 인터넷이나 알음알음 알게 되는 정보들에 의존하여 주식투자를 하는 것에는 한계가 있음을 깨달은 저자는 기업의 가치를 정확하게 알기 위해서는 기업을 직접 방문하여 종합적으로 기업을 파악해야 한다는 사실을 깨달았다. 200회 이상 기업탐방을 진행한 저자는 본인을 ‘일반투자자의 기업탐방 아바타’로 자청하며 저자의 노하우를 일반투자자들과 나누고자 한다.

연세대학교를 졸업하고 현대증권에 입사하였다. 미래에셋증권 국제영업부 헤드로 다년간 근무하였다. 현재 KB증권 판교지점 PB로 근무 중이다.
국제영업 부서에서 10년 넘게 근무하면서 200회 이상 기업탐방을 진행하며 차트나 재무제표분석, 인터넷이나 알음알음 알게 되는 정보들에 의존하여 주식투자를 하는 것에는 한계가 있다는 것을 깨닫게 되었다. 기업의 가치를 정확하게 알기 위해서는 기업을 직접 방문해서 종합적으로 파악을 해야 한다는 사실을 독자들에게 알리고 싶었다. 그래서 이 책을 출간하게 되었다.
20년이 넘는 증권회사 경험을 바탕으로 《상한가 따라잡기보다 쉬운 외국인 따라잡기》, 《나의 두 번째 주식투자》 등 2권의 증권서적을 출간하였다.

서론 4
들어가면서 14


제1부. 기업탐방? 그게 뭔데? 돈이 거기 있었네!

기업 분석을 해야 하는 이유 19
눈에 보이는 가짜 정보, 눈에 보이지 않는 진짜 정보 23
수익을 가져다주는 진짜 정보 26


제2부. 일반투자자들은 알 수 없는 진실

숲만 봐서는 절대로 될성부른 나무를 찾을 수 없다 31
싼 게 비지떡! 36
아이가 타고 있어요! 47
기업의 수주공시의 무서운 진실 52
워렌 버핏이 알려주는 테마주 투자의 위험성 56
산업의 밸류체인을 이해하자 58
차트 분석과 재무제표는 이것만 알면 끝! 66
확신이 없으면 그냥 찜질방에서 쉬자 75
진입장벽이 높은 회사라는 말을 믿지 말자 78
END USER(최종소비자)의 평가만 믿자 82
직관력을 키워야 살아남는다 86
실체는 기업이고 주가는 그림자이다 93


제3부. 탐방기업 선정하기

탑다운방식으로 고를까? 아니면 바텀업방식? 96
도식화된 투자 유망 종목 분류는 이제 그만! 98
똘똘한 신규 상장종목, 남들보다 먼저 알아보기 100
대형주보다는 개별 중소형주가 기업 실적 예측이 훨씬 쉽다 102
수주로 먹고 사는 기업 vs 가입자수로 먹고 사는 기업 105
치킨게임에서 살아남은 기업이 산업을 독식한다 114
설비투자나 신사업을 준비 중인 회사 116


제4부. 발로 뛰는 기업탐방, 기업탐방 시 알아봐야 하는 것들

전자공시에 있는 사업의 내용이면 절반 이상 기업탐방 준비 끝 121
CEO의 마인드가 기업에 미치는 영향 125
R&D(Research and Development, 연구개발)가 미치는 힘 129
핵심연구인력관리가 기업의 미래를 보여준다 132
공장 가동률은 올라가는데 왜 매출이 줄어들지? 136
당장 내일 지구가 멸망해도 우리 기업은 올해 10% 이상은 성장해요! 139
기업의 구조조정, 어떻게 봐야 하지? 142
신기술개발, 진짜일까? 146
호재성 기사가 떴다고? 148
환율, 금리, 통화량? 환율 말고는 별거 없어요 153
경쟁 기업, 득일까 실일까? 158


제5부. 프로처럼 주식IR담당자에게 전화하기

주식IR담당자 전화번호 찾기 164
자기 소개는 이렇게 165
분기 실적에 대한 질문 167
매출액과 영업이익 증감률은 꼭 체크하자 173
최근의 주가 변동성에 대한 질문 175
주요 이슈나 이벤트 발생 시 경쟁회사나 관련회사에 크로스 체크는 필수 177
유동성장기부채는 반드시 확인하자 180
애널리스트의 리포트가 있으면 읽고 전화하자 182
일반투자자들에게 드리는 추가적인 팁 184


제6부. 실전 기업탐방

급할 땐 전화부터 - JYP엔터, 덕산네오룩스 189
효자 노릇 하는 신규 상장 종목 - 신진에스엠, 테크윙 197
안정적이고 꾸준히 성장하는 회사 - 민앤지, 오로라 206
치열한 생존 경쟁 - 사람인에이치알 213
숨어 있는 히든카드를 찾아라 - 테스, 디스플레이텍 220
새롭게 추가한 경쟁력 - 제이브이엠, 아이센스 228
주가를 한 단계 올려준 히트 상품 출시 - 손오공 234
기업 설명회의 분위기로 주가 흐름을 알 수 있다 238
평소 습관이 나를 살리다 - 잘만테크 240
4차산업혁명을 대비하는 기업 - 팅크웨어, 민앤지 243
황사와 미세먼지 - 크린앤사이언스 247


제7부. 탐방기업 실전 추천 투자 사례

주식시장의 흐름을 읽는 종목 시세 화면 만들기 254
관심 종목 화면 만들기: 20종목이면 충분 256
성공적인 실전투자/실패한 실전투자 261
종잣돈 마련이 목적인 소액투자자를 위한 가이드 284



마치면서 288