당신이 미처 몰랐던 일상 속의 진짜 트렌드
2019년 타인의 기준보다 자기다움을 선택한 사람들의 욕망을 읽다

★ 남자들이 레깅스를 입고 클러치백을 든 이유는?
★ 빨래방이 살롱과 카페처럼 변하고 있다?
★ Z세대는 왜 유튜브에 열광하는가?
★ 대기업 회장님이 생전 장례식을 치른 까닭은?
★ 스탠딩석이 좌석보다 비싸다?
★ 깐 양파는 무엇이 문제인가?
★ 독립 서점과 편집숍이 흥하는 이유는?
★ 우리는 왜 자동차를 사지 않고 빌리는가?

딱딱한 지표와 복잡한 통계를 나열하는 대신 독자가 일상에서 마주칠 수 있는 익숙한 사례와 스토리텔링을 활용하여 내년의 트렌드를 미리 보여 주는 생활•문화 전용 트렌드서 《라이프 트렌드 2019》가 나왔다. 2013년 ‘좀 놀아 본 오빠들의 귀환’, 2014년 ‘그녀의 작은 사치’, 2015년 ‘가면을 쓴 사람들’, 2016년 ‘그들의 은밀한 취향’, 2017년 ‘적당한 불편’, 2018년 ‘아주 멋진 가짜 Classy Fake’에 이어 《라이프 트렌드 2019》에서는 ‘젠더 뉴트럴’ ‘뉴 살롱 문화’ ‘싱글 오리진’ ‘취향 큐레이션’ 을 핵심 키워드로 다룬다.
타인의 기준과 사회가 정해 놓은 경계를 무너뜨리고 자신의 취향과 자기다움에 집중하는 사람들, 오리진에 눈뜨고 경험을 소비하며 공유의 가치를 깨달은 이들이 만들어 갈 2019년의 대한민국을 한 걸음 앞서 만나 보자. 한국인의 컬처와 라이프스타일, 비즈니스와 소비에 영향을 미칠 트렌드들에 대한 남다른 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성전자, 현대자동차, LG, GS, CJ, SK, 한화, 롯데 등 주요 대기업과 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부기관에서 2000회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 150여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 《한겨레신문》 《주간동아》 《머니투데이》 《세계일보》 《국제신문》 《비즈한국》 등 다수 매체에 칼럼을 연재했으며, KBS1라디오 〈최경영의 경제쇼〉 〈박종훈의 경제쇼〉 〈함께하는 저녁길 정은아입니다〉 〈생방송 오늘〉 〈성공예감〉 〈생방송 토요일 아침〉, KBS월드라디오 〈생생코리아〉 〈한민족 네트워크〉, CBS 라디오 〈뉴스로 여는 아침〉, SBS CNBC 〈경제, 굿앤노굿〉, 평화방송 〈신부님 신부님 우리 신부님〉, TBS FM 〈유쾌한 만남〉 〈김갑수의 마이웨이〉 등 각 프로그램에서 트렌드 관련 고정 코너를 맡아 방송했다. SERICEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을, 휴넷CEO에서 〈트렌드 인사이트〉를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어 주고 있으며, 다수 기업을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다.

저서로 《언컨택트 Uncontact》 《펭수의 시대》 《라이프 트렌드 2020: 느슨한 연대 Weak Ties》 《요즘 애들, 요즘 어른들: 대한민국 세대분석 보고서》 《라이프 트렌드 2019: 젠더 뉴트럴 Gender Neutral》 《라이프 트렌드 2018: 아주 멋진 가짜 Classy Fake》 《실력보다 안목이다》 《라이프 트렌드 2017: 적당한 불편》 《라이프 트렌드 2016: 그들의 은밀한 취향》 《라이프 트렌드 2015: 가면을 쓴 사람들》 《라이프 트렌드 2014: 그녀의 작은 사치》 《완벽한 싱글》 《라이프 트렌드 2013: 좀 놀아 본 오빠들의 귀환》 《아이의 미래를 망치는 엄마의 상식》 《트렌드 히치하이킹》 《페이퍼 파워》 《날카로운 상상력》 《대한민국 디지털 트렌드》, 공저로는 《집요한 상상》 《디자인 파워》 《소비자가 진화한다》 등이 있다.

차례


프롤로그_7년의 안목, 가장 뜨거운 쟁점이 많은 2019년을 말하다
Guide to Reading_2019년을 위한 19가지 질문, 그리고 12부류의 사람들

Part 1_CULTURE CODE

1. 젠더 뉴트럴 전성시대
“Hello, gender neutral! Good Bye, gender stereotypes.” ｜ 유니섹스, 젠더리스, 젠더 뉴
트럴 ｜ 젠더 마케팅에서 젠더리스 마케팅으로 갈아타는 패션•뷰티 업계 ｜ 왜 남자들이 여성
패션의 전유물 같던 클러치백을 들고 다닐까? ｜ 이러다 정말 남자 치마가 유행하는 건 아닐
까? ｜ 왜 남자 레깅스 열풍이 부는 걸까? ｜ 왜 여성 파워슈트 패션이 다시 부활했을까? ｜ 언제쯤 미스 코리아 대회의 수영복 심사가 사라질까? | 왜 남자는 파랑, 여자는 분홍이었을까? |‘Ladies and Gentlemen’이 사라진다 | 여성 임원 비율과 젠더 관점의 투자: 젠더 뉴트럴은 경제 문제다! | 저출산 문제도 젠더 뉴트럴과 상관있다고? | 절대 남자와 여자의 대결 구도가 아니다!

2. 살롱의 부활: 취향 맞는 사람들의 아지트
살롱은 어떻게 예술과 사교의 중심지가 되었을까? ｜ 한국에서 프랑스 살롱 문화가 부활하고 있다 ｜ 살롱 문화를 지향하는 독서 모임 ｜ 독립 서점은 새로운 살롱이다 | 나의 아름다운 세탁소: 빨래방이 카페가 된다면? ｜ 치열해진 공유오피스 시장과 ‘살롱’의 가치 ｜ 셰어하우스와 살롱 문화

3. Z세대: 역사상 가장 강력한 10대를 만나다
The Significant Generation: 사회적 목소리를 내는 10대들 ｜ 새로운 소비 세력으로 떠오른 Z세대 ｜ 왜 그들이 유튜브를 좋아하는가? ｜ 더 이상 나이가 어른을 규정하는 기준이 아니다 ｜ 2019년 드디어 18세가 투표권을 얻는다! ｜ 아날로그를 모르는 디지털 네이티브 ｜ Z세대는 X세대의 자녀다! ｜ 밀레니얼 세대와 Z세대가 결합한다면?

4. 라이프 트렌드가 죽음을 말하다: 생전 장례식과 웰다잉
죽음을 바라보는 태도도 시대에 따라 달랐다 ｜ 왜 일본의 대기업 회장님은 호텔에서 생전 장례식을 치렀을까? ｜ 왜 한국의 대기업 회장님은 연명치료 없이 가셨을까? ｜ 연명의료결정법이 시행된 한국 ｜ 병원에서 태어나 병원에서 죽는 시대 ｜ 지인의 장례식에 갈 것인가, 말 것인가? ｜ 왜 도심에 봉안당이 증가하는가? ｜ 절연사, 고독사, 안락사, 그리고 죽음 페스티벌

Part 2_LIFE STYLE

5. 싱글 오리진의 역습
왜 세계 커피 시장의 흐름이 싱글 오리진으로 옮겨 가는가? ｜ 블루보틀 효과가 본격화될 한국 ｜ 초콜릿에서도 싱글 오리진을 찾는다 ｜ 당신의 입맛엔 어떤 지역, 어떤 품종의 쌀이 가장 잘 맞는가? ｜ 고기를 먹을 때도 오리진을 따진다! ｜ 위스키 시장은 침체인데 왜 싱글몰트 위스키 시장은 성장세일까? ｜ 한 가지 소재에 집중하는 독립 잡지의 시대 ｜ 하나만 확실히 잘하는 싱글 플레이어의 시대 ｜ 미니멀리즘과 취향, 그리고 ‘back to the basics’

6. 적당한 불편 시즌 2: 아보카도 패러독스와 플라스틱 어택
아보카도 열풍과 무관한 나라는 없다 ｜ 왜 슈퍼푸드 아보카도의 불편한 진실에 주목하는가? ｜ 아웃도어 브랜드가 만든 식품이 주목받는 이유는? ｜ 그들은 왜 깐 양파 판매를 문제 삼았을까? ｜ 플라스틱 어택이 확산되면 웨이스트 어택으로 이어질까? ｜ 왜 미용실에서 스테인리스 스틸 빨대를 쓸까? ｜ 적당한 불편 시즌 2: 비주류에서 주류로 확장되는 2019년

7. 트렌드 코드가 된 ‘스탠딩’: 우리는 왜 서야 하는가?
스탠딩 데스크와 체어리스 체어 ｜ 왜 그들은 스탠딩 워크를 지지하게 되었을까? ｜ 왜 책상 앞에 앉아서만 일하게 했을까? ｜ 한국인에게는 더욱 스탠딩 문화가 필요하다 ｜ 스탠딩 술집 다치노미와 커피 스탠드 ｜ 입석이 VIP석? 스탠딩석이 늘어난다

8. 로케이션 인디펜던트: 살고 싶은 곳에서 일한다!
로케이션 인디펜던트는 선택이 아니라 필수일 수 있다 ｜ 정규직 vs. 프리랜서: 당신은 무엇을 선택할 것인가? ｜ 로케이션 인디펜던트의 핵심은 ‘유랑’이 아니라 ‘독립’ 이다 ｜ 이동할 수 있는자만 살아남는다 ｜ 로케이션 인디펜던트와 원격 근무 ｜ 로케이션 인디펜던트를 적극 활용해야 할 지방 소도시 ｜ 발리와 치앙마이, 부다페스트로 떠나는 사람들

Part 3_BUSINESS & CONSUMPTION

9. 라이프스타일 비즈니스 전성시대: 누가 라이프스타일 거점이 될 것인가?
가구 업계의 전방위 확장, 의식주 모두를 노린다 ｜ 가구 시장보다 생활 소품 시장이 뜨거운 이유 ｜ 왜 대형 마트는 집을 빌려줬을까? ｜ 여행의 거점이 되는 호텔, 라이프스타일의 거점도 될까? ｜ 라이프스타일의 거점이자 취향의 안테나로 부각되는 독립 서점 ｜ 왜 띵굴시장과 마켓움 등 오프라인 라이프스타일 마켓이 유행인가? ｜ 편집숍 전성시대와 취향 큐레이션 ｜ 왜 대기업 사옥이 핫플레이스가 되는가? ｜ 라이프스타일 비즈니스의 거점이 되려 하는 편의점 ｜ 주 52시간 근무제가 라이프스타일 비즈니스에 영향을 미칠까? ｜ 포틀랜드로 여행 가는 한국인, 포틀랜드를 떠난 킨포크 ｜ 1인당 국민 소득 3만 달러 시대의 라이프스타일은 뭐가 다를까?

10. 제품의 시대가 아닌 서비스의 시대: 모든 것의 서비스화와 비즈니스 트렌드
왜 자동차 제조사들은 스스로 모빌리티 서비스 기업이라고 하는가? ｜ 왜 자동차를 팔지 않는 영업 매장을 만들었을까? ｜ 왜 현대카드는 회원이 좋아할 만한 패션 사이트를 연결해 주는가? ｜ 서비스의 시대와 개인정보: 내가 내 개인정보를 팔아서 돈을 번다면? ｜ 마이크로소프트는 어떻게 제2의 전성기를 맞았을까? ｜ 1억 명의 유료 회원을 가진 회사의 가치 ｜ 월정액으로 공짜 술을 마시고, 무제한 커피를 마시고, 무제한 스테이크를 먹는다면? ｜ 자동차를 정기 구독하듯 이용하는 사람들

참고자료