“0.25초를 놓치면 아무도 읽지 않는다!”
딱 한 줄의 힘!
“운동을 하면서 가장 어려운 건 체육관에 오는 것입니다. 당신은 그걸 해내셨습니다.”
운동하러 나서는 일이 운동 자체보다 더 힘든 일임을 상기시켜주는 피트니스 센터의 한 줄이다. 고객의 자존감을 세워주면서 운동을 권하고 있다.
“길에서 잠들면 영원히 잠들 수 있습니다.”
한겨울을 바깥에서 지내는 노숙인을 구하기 위한 서울시의 한 줄이다. 노숙인에 대한 관심을 호소했다.
“깜빡 졸음, 번쩍 저승”
고속도로를 달리는 운전자의 눈을 번쩍 뜨게 하는 한 줄이다. 졸음운전의 위험성을 짧고 강렬하게 알려준다.
“봄이 오고 있네요. 하지만 전 봄을 볼 수 없네요.”
배고픔을 호소하던 맹인의 빈 깡통을 넉넉하게 채워준 한 줄이다. 공감과 따듯함으로 행인들의 발길을 멈추게 했다.
“지금 들어오는 저 열차, 여기서 뛰어도 못 탑니다. 제가 해봤어요.”
출퇴근 시간 지하철 계단의 질주를 멈추게 한 한 줄이다. 승객의 부상과 사고를 예방하면서 미소 짓게 했다.
한 줄에는 감동, 공감, 충격, 반전, 웃음이 있다. 한 줄은 힘이 세다!

▶ 『생각을 압축한 딱 한 줄』 북트레일러
https://youtu.be/IHKfF2uMFro

현직 카피라이터다. 고려대학교 인문대학 국어국문학과를 다녔다. 광고 동아리 활동을 하며 카피라이터의 꿈을 위해 광고회사와 광고계 선배들을 무작정 찾아다녔다. 사보나 자료들을 받아와 공부했고, 당직자를 붙들고 조언을 달라며 사정하기도 했다. 대부분 흔쾌히 도움을 주셨다. 그 고마운 도움이 이 책에 녹아 누군가에게 도움으로 이어지기를 꿈꾼다.

대학 졸업 후 코래드, 금강오길비 등 광고회사 카피라이터로 일했다. ‘남에게 자유를 줄 때 더 큰 자유를 느낍니다._자유시간’이 대표작이다. 2008년부터 서울시청에서 ‘공공 카피라이터 1호’로 일하고 있다. 한 줄의 타깃이 소비자에서 시민으로 바뀌었다. ‘제돌이의 꿈은 바다였습니다’, ‘청년에게 힘내라는 말 대신 힘을 주세요’, ‘길에서 잠들면 영원히 잠들 수 있습니다’ 등의 한 줄을 썼다.

서울시, 고용노동부, 경기콘텐츠진흥원, 광고학교 청개구리, 해룡고, 삼육대학교, 스트릿츄러스 등에서 강의했다. 조선일보 광고대상 최우수광고대상과 서울시장 표창 등을 수상했다. 2016년에 언어유희를 통한 글쓰기 노하우를 담은 《비틀어 글쓰기》를 출간했다.

프롤로그 - 생각을 압축한 한 줄의 힘

1. 더 짧고 강력한 한 줄이 필요한 시대
엄지의 권력
중심을 잡으면 내가 유행이 된다
휩쓸리지 말고 뚜벅뚜벅
영상이 대세라고?
네티즌은 생각이 깊다? 얕다?
찍히면 골로 간다
한 명이라고 무시하면 무사하지 못할걸?
‘좋아요’와 ‘팔로워’가 그리 좋아요?
인공지능의 한 줄? 결국 ‘사람’이다

2. 원하는 것을 확실하게 얻어내는 한 줄 쓰기
ㆍ눈에 띄게 하려면? - 관심유발
낮추면 높아진다, 셀프디스
뻔하면 졸리다, 충격으로 깨워라
경쟁심을 자극하라
이익을 구체적으로 제시하라
ㆍ습관을 바꾸려면? - 행동변화
하지 말라면 더 한다, 유머로 마음을 열어라
자괴감 대신 자존감을 북돋아주어라
ㆍ인식을 바꾸려면? - 국면전환
본질은 같아도 다르게 보이도록 하라
젊어 보이게 하라
ㆍ‘내 얘기’가 되게 하려면? - 자타공감
공감하게 하라
물음표에서 느낌표로
ㆍ지갑을 열게 하려면? - 매출증대
가격이 힘이다
특장점을 살려라
경쟁자를 건드려라
크게 보이게 하라
타깃을 확장하라
링을 벗어나라
이익을 강조하라

3. 시선을 멈추고 마음을 흔드는 한 줄 쓰기
ㆍ가슴으로 알게 하라 - 비유
ㆍ생명 아닌 것에게 체온을 - 의인화
ㆍ쉽고 강력한 한 줄의 비결 - 언어유희
ㆍ남의 한 줄에 업혀 가라 - 패러디
ㆍ사람의 내면을 공략하라 - 인사이트
ㆍ뒤통수를 찌릿하게 - 반전
ㆍ설명하지 말고 이야기하라 - 스토리텔링
ㆍ상식에 저항하라 - 역발상
ㆍ채울 수 있는 기회를 줘라 - 여백

4. 한 줄 쓰기를 위한 생각 압축의 기술
ㆍ한 줄의 역학관계
대표하는 한 줄, 보조하는 한 줄
비전을 표현한 한 줄, 속성을 표현한 한 줄
긴 글도 결국 한 줄
ㆍ한 줄, 그때그때 다르게
제품과 시장은 어떤가?
타깃은 누구인가?
온라인인가? 오프라인인가?
ㆍ한 줄을 만드는 15가지 원칙
뜬구름 잡지 말고 뭔가 잡히게 하라
다른 뜻으로 오인하지 않게 하라
결론을 너무 늦게 내지 마라
어렵게 쓰지 말고 알아듣게 하라
감정을 절제하라
정곡을 찔러라
생활언어를 활용하라
긍정적으로 써라
돌직구가 불리할 땐 돌려 써라
연계하여 확정하라
했던 얘기 또 하지 마라
당연한 얘기 하지 마라
이유를 달아줘라
걸리게 하라
내 얘기다 싶게 하라

에필로그 - 다시 ‘한 줄’이란?