학문과 실무를 연결하는 중간계 캠퍼스 시리즈 2권. 일의 의미와 명분을 알고 하는 것이 어떤 성과의 변화를 가져오는지 수많은 논문과 실험을 통해 증명하고 있다. 그리고 논문과 실험을 통해 증명된 사실을 어떻게 비즈니스에 적용할 수 있는지에 대해 이야기한다. 적용하는 과정에서 리더가 해야 할 것과 하지 말아야 할 것, 조심해야 할 것들에 대해 이야기한다.

신병철은 1990년부터 마케팅 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 전략에 집중하고 있다. 2003년 고려대학교 경영대학원에서 ‘브랜드 시너지 효과’를 주제로 한 논문 <브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개 과정에 대한 연구>로 박사학위를 받았으며, 이 박사학위 논문은 2007년 11월, 세계 3대 마케팅 학술지인 <마케팅 연구(Journal of Marketing Research)>에 게재되었다. ‘하이트맥주’ 런칭 캠페인, 씨제이 ‘컨디션’ 캠페인, 에스케이텔레콤 ‘스피드011’ 캠페인, 에스케이 그룹 브랜드 재정립 프로젝트, 두산 주류 ‘처음처럼’ 뉴미디어 캠페인 등 여러 프로젝트에 참여했다. 현재 (주)브릿지 래보러토리(www.bridgemarketing.co.kr)의 대표이사로 있으며, 『삼성과 싸워 이기는 전략』(공저), 『쉽고 강한 브랜드 전략』, 『개인 브랜드 성공 전략』, 『인터렉티브 마케팅』, 『마케팅 트렌드 21』 등의 책을 썼다. 고려대와 이화여대를 비롯한 많은 대학과 기업체에서 강의하고 있으며 언론 매체를 통해서 마케팅을 대중적으로 소개하는 작업도 활발히 하고 있다.

프롤로그

TOPIC 1
리더십, 동기 부여의 미학
1. 원숭이도 스스로 동기 부여가 되는가?
2. 보상과 성과는 비례할까?
3. 보상은 많을수록 좋다?
4. 보상의 조건
5. 내적 동기 강화: 의미를 깨닫게 하라
6. 내적 동기와 기업 성과
논백 칼럼 ① 새 얼굴 효과 : 새로운 사람을 만나면 문제 해결력이 높아진다

TOPIC 2
셀프 리더십 정교화
1. 스스로 동기 부여하기
2. 스스로 설계, 진행, 피드백하면 성과가 좋아지나?
3. 하루만 연습해도 동기가 올라간다
4. 의미와 명분을 생각하면 더 오래 버틴다
5. 동일한 행동의 반복이 불러오는 효과
6. 무임승차의 조건
7. 조직의 합리적 규모
논백 칼럼 ② 기업의 CEO, 연령 다양성을 인정하라.

TOPIC 3
리더의 덕목
1. 무엇보다 신뢰
2. 신뢰의 조건
3. 신뢰 붕괴의 3요소
논백 칼럼 ③ 얼굴이 넓은 CEO가 더 좋은 성과를 낸다

TOPIC 4
리더십과 기업 문화 구축
1. 듣지 못한 분위기도 영향을 주는가?
2. 사소한 차이가 좋은 결과를 유도할까?
논백 칼럼 ④ CEO, 웃지 않으려거든 가게 문을 열지 마라

TOPIC 5
리더십과 관계 형성
1. 관계 속 외로움
2. 외면의 강력함
논백 칼럼 ⑤ 경쟁자를 친구로 만드는 간단한 방법

TOPIC 6
리더십과 커뮤니케이션
1. 어떻게 소통할 것인가?
2. 분리감을 일으키는 리더의 언어
3. 연결감을 만드는 리더의 언어
4. 두 가지 형태의 커뮤니케이션
5. 남자와 여자의 언어
논백 칼럼 ⑥ “나는 여자”라고 생각만 해도 유리 천장 프레임에 걸린다.

TOPIC 7
리더십의 실패
1. 성공은 실패의 어머니
2. 실패하지 않는 리더십
3. 실패의 역설 : 남의 실패는 내 성공의 어머니
논백 칼럼 ⑦ CEO, 너 자신을 알라. 실수가 줄어들 것이다.

참고문헌