“대륙의 실수인가? 계획된 혁신인가?”
차이나 브랜드, 삼성을 턱 밑까지 쫓아왔다
모방과 가성비에 가려진 중국 기업에 대한 모든 것

스마트폰부터 공기청정기까지, 샤오미의 제품은 저렴한 가격과 뛰어난 성능으로 ‘최고의 가성비’로 손꼽힌다. 삼성전자의 시총을 뛰어넘어 아시아 최대 기업으로 성장한 텐센트는 세계 게임 시장을 지배하고 있고, 알리바바는 미국의 거대 IT기업 페이스북과 어깨를 나란히 한다. 그동안 폭발적인 성장을 지켜보면서도 중국을 ‘메이드 인 차이나’를 만드는 세계의 공장 정도로 치부한 이들에게 경종을 울리는 결과다. 중국 기업들이 기초 기술연구에서 뛰어난 성과를 발휘하거나, 탁월한 비즈니스 프로세스를 정립한 적이 없다 하여 ‘혁신적이지 않다’라고 해석한다면 완전히 오산이다. 중국에서 일어나지도 않은 일에 초점을 맞추면 실제로 일어나고 있는 일을 놓칠 수밖에 없다.

중국이 짝퉁공장을 넘어 혁신의 발원지로 떠오르는 이면에는 경제선진국으로 도약하기 위해 국가적인 차원에서 추진했던 조치들, 중국 기업들만의 특별한 전략이 숨어 있다. 공산당이라는 국가체제에서 중국은 어떻게 시장경제의 승리자가 될 수 있었을까? 중국 기업들의 전략은 무엇이며 글로벌 시장의 경쟁자로서 우리는 어떻게 대응해야 하는가? 이에 대한 해답을 찾기 위해선 단순히 표면에 드러나는 중국 기업들의 성과에만 집중해서는 안 된다. 이 책은 중국이라는 국가, 중국인이 아니라면 이해하기 힘든 중국 기업가들의 특별한 가치관까지 통합적으로 살펴보며 산업전쟁의 패권을 노리는 중국의 글로벌 기업들에 대한 모든 것을 파헤친다.

글로벌 컨설팅 기업 ‘가오펑(Gao Feng Advisory Company)’의 창립자이자 CEO다. 매사추세츠공과대학교와 UC버클리대학교에서 수학했다. 가오펑은 중국을 근거지로 중국 내외부에서 수많은 기업들에게 경영전략과 적용에 관한 자문을 실행하고 있으며 세계은행, 아시아개발은행, 중국 정부와 함께 중국 경제개혁 정책과 관련한 연구를 진행한 바 있다. 에드워드 체는 보스턴컨설팅그룹과 부즈앤컴퍼니에서 중국 사업을 20년 동안 이끌었던 중국 전문가이며 중국과 관련한 비즈니스 분야에서 수백개의 기업을 컨설팅했다. 상하이시 특별 정책자문을 비롯해 다양한 중국 국영기업의 외부 이사를 역임한 바 있으며 <워싱턴포스트>, <차이나데일리> 등의 외부 필진으로 활동하기도 했다. 저서로는 《중국 전략(The China Strategy)》 등이 있다.

작가의 말
들어가는 글

1장 가능성의 땅: 세계적인 기업을 탄생시킨 중국
떠오르는 기업 알리바바｜중국을 넘어 세계적 기업으로｜금융업까지 넘보는 알리바바｜중국 창업정신의 기원｜공산당과 경제개혁｜중국, 문호를 개방하다｜한 자녀 세대와 제4의 물결｜비전을 공유하다｜정신을 공유하다

2장 압도적인 성장: 중국은 어떻게 빠르게 경제대국이 되었는가?
가성비로 몰아치는 샤오미｜중국 기업들의 성공요인｜파편화된 시장과 격렬한 경쟁｜관료주의의 나라 중국｜성장의 엔진 온라인｜넘버원 O2O 전자상거래 플랫폼｜도사리고 있는 위기

3장 시장의 지배자들: 중국 기업들만의 특별한 전략은 무엇인가?
중국에 대한 오해와 착각｜중국 기업, 혁신에 목숨을 걸다｜성공의 필수조건, 글로벌화｜적극적으로 밀어주는 정부｜분야를 가리지 않는 혁신｜창업이 창업을 낳다｜내일의 중국

4장 글로벌 차이나: 중국의 세계적 영향력은 어느 정도인가?
세계로 진출하는 기업인들｜해외 기업 인수에 열을 올리는 중국 기업｜컴퓨터 시장 최강자 레노버｜다양한 세계화 전략｜브랜드 수집가 지리자동차｜다국적 기업의 컨트롤센터｜국영기업과 민영기업의 영향력｜성공전략을 학습한 중국 기업들

5장 변화하는 중국: 중국 기업가들은 어떤 비전과 가치관을 지녔는가?
사회적 목소리를 내는 기업가들｜새로운 재벌 탄생을 기다리는 중국｜국가와 기업이 발을 맞추는 의료 분야｜통제를 벗어나 폭발하는 미디어 분야｜경제개발과 중앙집권의 위태로운 동거｜성장과 안정이라는 두 마리 토끼

6장 올바른 대처: 중국의 부상에 어떻게 대응해야 하는가?
야망을 숨기지 않는 중국기업들｜다국적 기업들의 무덤 중｜벼랑에서의 경쟁｜전복적인 사고의 필요성｜중국시장과 시대의 맥락을 이해하라｜합작을 통해 효율적으로 공략하라｜리더십 있는 현지 관리자를 뽑아라｜중국을 성장발판 삼아 세계로 확장하라｜부족함을 인정할 수 있는 겸손

7장 중국의 현재와 미래: 앞으로 중국은 어떻게 변할 것인가?
전하는 젊은 기업가들｜두려움과 희망이 공존하는 창업｜외부인과 중국인의 생각의 격차｜통제와 경제자유화라는 갈림길｜창업가와 정부의 협력관계｜이해집단 사이의 균형｜중국에 당면한 도전과제｜기업들의 위험요소｜변화무쌍한 비즈니스 환경｜성공의 본질｜새로운 전성기를 향해

감사의 글감수 후기