중세기까지 궁핍한 대륙이었던 유럽이 선진국으로 부상한 것은 언제부터일까? 르네상스 시대에 몇몇 뛰어난 상인들이 '장사'를 '비즈니스'로 업그레이드하고 스스로의 힘으로 '슈퍼부자'가 되면서부터다.
문화 마케팅을 발전시킨 메디치 가문, 현대 로지스틱스의 시초 자크 쾨르, 복식부기 회계를 시작한 해상왕국 베네치아, 특허제도를 만들고 아웃소싱 제도를 정착시킨 포르투갈의 해상왕 엔히크, 센세이셔널 마케팅을 이용해 미디어 사업을 발전시킨 마르칸토니오 라이몬디, 채권 방식을 고안한 현대 금융업의 아버지 야콥 푸거...이들은 비즈니스 노하우와 부의 축적 방법을 체계화시켰으며, 이 시기의 유럽은 이들에 의해 엄청난 부를 축적하게 된다.
그렇다면 르네상스 시대로부터 600년의 시공을 뛰어넘어 현대에 이르기까지 이어져오는 르네상스 슈퍼부자들의 부와 경영의 비결과 원칙은 무엇인가? 저자는 르네상스 슈퍼부자들의 부의 비결을 연구한 결과, 그들의 지속적이고 거대한 부는 훌륭하고 창의적인 경영 시스템에서 나온다는 사실을 발견했다.
저자는 기업가들은 물론 평범한 개인들도 이들의 경영방식을 통해 현명하고 지혜롭게 부자가 되는 길을 찾아야 한다고 말한다. 미술사와 경영학을 함께 공부한 저자답게 책 가득한 풍부한 그림과 사진 자료가 눈길을 끈다.
취미로 언어를 공부하며 새로운 것 탐험하기를 즐기는 독보적인 세계문화전문가이자 방송인. tvN [어쩌다 어른], [비밀 독서단], JTBC [비정상회담], [말하는 대로], MBC [라디오스타], [마이리틀텔레비전], KBS [배틀트립] 등을 두루 거치며 TV 프로그램에서 외국 언어와 역사, 문화, 예술을 쉽고 재미있게 전파했다. 현재 KBS COOL FM 라디오 [굿모닝 팝스] 진행자로 활동 중이다.
영어, 프랑스어, 이탈리아어에 능통하고 독일어, 라틴어는 독해가 가능하다. 아울러 한문과 중국어를 통해 동양 언어 공부에 매진하면서 동양 인문학에 대한 이해를 넓히고 있다. 뉴욕대 경영학교(NYU STERN SCHOOL)를 졸업했으며 프랑스어를 독학으로 공부하여 프랑스 최고 미술사 학교인 에꼴드루브르에 합격해 2년간 수학했다. 영국계 컨설팅회사 UnfroZenMind에서 외부상임이사를 역임했다.
[조선일보 위클리비즈]에 ‘인문학으로 배우는 비즈니스 영어’와 [동아 비즈니스 리뷰]에 ‘문화 DNA’ 칼럼을 연재했다. 주요 저서로는 『시크:하다』,『플루언트』,『공부기술』,『이야기 인문학』, 『비즈니스 인문학』, 『그물망 공부법』 등이 있다.
머리말 아름다운 부를 추구했던 진정한 부자들
1. 르네상스 최강의 금융권력자 메디치 가문
15세기 유럽을 손안에 쥔 금융업자
문화투자로 민심을 사로잡아라
하나를 양보하면 둘을 얻는다
메디치 가문에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 블루오션을 찾은 21세기 기업 ∥ 문화 마케팅으
로 브랜드 이미지를 높인다 ∥윈윈전략으로 성공한 기업들
Business Note 한눈에 본 마케팅의 역사 ∥메디치 기업을 통해
보는 재벌의 장단점
History Cafe 메디치는 어떻게 길드를 밀어내고 기업시대를 열었는가?
Culture Cafe 메디치의 라이프스타일
2. 정치권력을 이용한 자크 쾨르
재앙 속에서 기회를 잡은 프랑스 최초의 거부
정치권력을 활용하라
세상은 넓게 보되 사람은 깊게 보라
자크 쾨르에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 지역적 특성을 감안하여 성공한 사례 ∥ 정치가
곧 이윤이다 ∥분산투자와 협상력이 기업을 키운다
Business Note 르네상스 시대의 FTA ∥한눈에 보는 화폐의 역사
Culture Cafe 자크 쾨르 저택의 역사적 가치
3. 정보의 바다를 지배한 해상왕국 베네치아
척박한 땅에서 빈손으로 가치를 창출한 최초의 대기업
수익을 나눠 손실을 줄인다
몸이 아닌 머리로 장사하라
베네치아에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 승부를 가른 파트너십∥ 위기관리로 손실을 줄인
기업들 ∥베네치아식 현금운용으로 돈을 번 기업
Business Note 한눈에 보는 보험의 역사
History Cafe ‘베네치아식 글쓰기’ “ 복식부기 회계의 시작
Culture Cafe 미술작품으로 보는 베네치아의 화려한 문화
4. 대항해시대를 연 해상왕 엔히크
포르투갈을 해상왕국으로 만든 셋째 왕자
안되면 되게 하라
재주는 곰이 넘고, 돈은 내가 챙긴다
엔히크에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 경쟁자의 노하우를 도입해 성공한 기업들 ∥
엔히크의 비법으로 성공한 기업 ∥ 아웃소싱에 성공한 기업들
Business Note 르네상스의 지식사업
Culture Cafe 팀벅투의 영광
5. 최초의 미디어 재벌 마르칸토니오 라이몬디
잠재의식 속에 깃든 욕구를 파악한 르네상스의 신흥 부자
센세이션을 일으켜라
생산자산을 보호하라
마르칸토니오 라이몬디 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 2차 시장에 주목해 성공한 기업들 ∥ 센세이셔
널 마케팅을 이용하라 ∥ 핵심역량 강화로 거듭난 기업들
Business Note 프리랜서의 기원∥BCG 매트릭스를 통해서 주식
투자하기
Culture Cafe 로마 르네상스의 명작들
6. 채권방식을 고안한 현대 금융업의 아버지 야콥 푸거
세계 역사상 가장 많은 돈을 번 부자
달걀을 한 바구니에 담지 마라
힘센 파트너는 항상 조심하라
야콥 푸거에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 등장 밑’을 살펴서 성공한 기업들 ∥ 새로운 시
장은 늘 존재한다 ∥ 경쟁할 것인가 맞바꿀 것인가
Business Note 중산층이 할 수 있는 ‘푸거식’ 투자
History Cafe 푸거의 사업을 가능하게 해준 천재 과하자, 게오
르기우스 아그리콜라
Culture Cafe 푸거의 부로 이룬 아우크스부르크의 르네상스
7. 세계에서 가장 큰 땅을 소유했던 에르난 코르테스
자본주의 시대의 막을 연 스페인의 젊은 귀족
지렛대 효과를 이용하라
주변 사람들을 다독여라
에르난 코르테스에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 아낌없는 투자가 부를 일군다 ∥ 도전적인 창업
으로 큰 수익을 내다 ∥ 새로운 비즈니스 마인드로 성공한 기업가들
Business Note 사유재산의 역사
History Cafe 아즈텍의 건축 기술
Culture Cafe 아메리카의 황금, 세비아 성당의 금고
8. 세계 최초의 대기업, 네덜란드 동인도회사
‘후발주자 우위’를 이용한 기업
절세를 생활화한다
물건이 아니라 기회를 판다
네덜란드 동인도회사에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 시장을 장학한 후발주자들 ∥ 성공적인 세금 감
면 정책∥ 개인 소액 투자의 가능성을 열다
Business Note SWOT 분석과 포터의 다섯 가지 힘
History Cafe 증권투자 시대의 개막과 ‘튤립 광기’
Culture Cafe 르네상스 예술은 어떻게 꽃필 수 있었나?
맺는말 변화의 시대와 변하지 않는 부의 원칙
참고서적/ 도록
