하우젠, 센스, 애니콜 등 삼성의 전략브랜드를 진행하며 현장에서 잔뼈가 굵은 노동형이 기획서 작성법의 모든 것을 알려주는 책. 저자가 그동안 작성한 삼성, 코카콜라, 홈플러스 등 다양한 대기업의 기획서, 제안서 양식을 공개하고 있어서 현장감을 느낄 수 있다. 다양한 기획서 사례를 통해 기획서 작성법뿐만 아니라 기획자로서 갖추어야 할 기본자세와 정보수집, 보고요령, 사후관리 노하우까지 담고 있다. 그리고 잘 쓴 기획서 사례뿐만 아니라 잘못된 기획서를 첨삭하여 Before와 After로 비교 설명함으로써 실제 기획서에 나타나는 실수와 오류를 구체적으로 지적하여 보여준다.
저자는 성균관대학교 국문학과를 졸업하고 삼성전자 한국총괄 마케팅팀에서 판촉과장으로 애니콜, 파브, 지펠, 센스 등을 런칭하였다. 이후 삼성판매주식회사에서 판촉포스트장으로 일하였으며, 현재는 지투지커뮤니케이션 대표로 콘텐츠 기획 및 마케팅 컨설팅을 하고 있다.
실전 기획과 현장 운영 경험을 바탕으로 한양대학교 문화콘텐츠학과 겸임교수로 , , 을 가르치고 있으며, 이 밖에 삼성전자, KT 등 기업과 한국콘텐츠진흥원, 한국문화예술교육진흥원, 한국 MICE협회, 지역 문화재단 등 다수의 기관에서 창의적 기획 및 기획서 작성, 이기는 프레젠테이션 등을 강의하고 있다.
저서로는 《프로들의 기획노트》 《프로는 숫자로 승부한다》 《최강기획팀장의 기획노트》 《1등 기획서 상식사전》 《삼성기획서의 비밀》 《글로벌 시장을 이끄는 콘텐츠 기획특강》 등이 있다.
「저자의 말」 기획서는 소통능력과 추진력, 업무성과를 한눈에 보여주는 업무성적표이다!
첫째마당 1등 기획자가 되기 위한 조건
01 뛰어난 기획자가 1등 기획서를 쓰는 법
그 밥에 그 나물인 기획서 vs 나만의 독창적인 기획서 | 먼저 기획을 하고 그 다음에 계획을 세워라! | 1등 기획서를 쓰기 위한 4가지 조건
02 20년차 베테랑도 기획서는 항상 어렵다!
도대체 기획서란 무엇인가? | 기획서는 회사생활의 기본능력 | 늘 ‘새로운 기획’이라는 강박감에 시달리는 기획자 | 처음부터 기획서를 잘 쓰는 사람은 없다
03 정보수집도 기획과 전략이 필요하다!
마이클 잭슨에게 배우는 효율적인 정보관리법 | 살아 있는 자료, 기획서 자산가치 1호 | 20년차 베테랑의 정보관리 원칙
「잠깐만요」 경제 신문, 쉽고 재미있게 보는 방법
04 인터넷보다 발로 뛴 정보가 1등 기획서를 만든다
넘쳐나는 정보, 효과적인 수집이 중요하다! 나만의 정보를 얻는 8가지 경로
「잠깐만요」 목표달성률을 높이려면 체크리스트를 작성하라
05 기획서, 데이터로 승부할 때 잘 먹힌다!
에베레스트가 세계 최고봉인 이유는 파미르 고원 덕분 | 남들과 똑같은 곳에서만 자료를 찾지 마라! | 쉽게 검색되는 자료를 경계하라! | 무사통과 기획서, 아날로그 방법으로 자료를 찾아라 | 기획서의 가장 맛있는 조미료는 숫자 데이터
「잠깐만요」 데이터를 차곡차곡 쌓기 위한 5가지 방법
06 수치, 통계를 메모하는 습관이 10년을 좌우한다!
메모, 그 중에서 숫자 메모가 중요하다! | 숫자를 잘 활용한 기획서를 만들어라! | 숫자가 주는 의미를 분석하라!
07 성공사례를 벤치마킹 하라!
삼성전자는 어떻게 재고 에어컨을 처리했는가? 고객의 기대심리를 자극하라!
둘째마당 기획서 잘 쓰는 사람이 연봉도 높더라!
08 기획서로 스타 될 생각 말고 소통에 집중하라!
기획서, 관련부서와 상사의 원활한 협조를 끌어내기 위한 것 | 기획서 작성능력이 밥 먹여준다! | 회사 업무는 학교 교육과는 완전 다르다! | 쓸 때마다 쩔쩔매는 기획서 | 1등 기획서가 되기 위해서는 계속 써보는 수밖에 없다!
09 회사에 들어가면 꼭 써야 할 기획서 5가지
직장인은 써야 할 기획서가 많고도 많다!
10 1등 기획서란 바로 이런 것이다!
종류는 다양해도 1등 기획서끼리는 통하는 게 있다!
「잠깐만요」 기획서, 서체와 크기를 고려하라
11 1등 기획서는 초안부터 다르다!
키보드 두드리기 전, 종이와 펜을 먼저 잡아라! | 삼성전자의 기획서 초안 사례 | 인정받는 기획서 vs 비난받는 기획서 | 기획서 초안 작성을 위한 3가지 가이드 라인
「잠깐만요」 기획서 작성, 현장조사와 자료수집에 가장 많은 시간을 할당하라
12 기획서를 잘 쓰려면 현장조사를 하라!
기획서 출발은 현장조사에 있다! | 현장조사의 3가지 목적 | 현장조사 전 사전조사는 필수! 사전조사를 위한 3가지 가이드 라인! | 현장조사는 언제 어디에서 하는 것이 좋을까?
「잠깐만요」 이런 메모 노트가 유용하다!
13 기획서 수정·보완을 통해 발전하는 모습을 보여라!
PDCA 사이클을 기획서에 반영할 줄 알아야 한다
14 결재자만 죽도록 공략하라!
결재자에게 OK 받아야만 성공한 기획서라 할 수 있다!
셋째마당 삼성의 기획서 작성 9가지 원칙
15 1페이지 기획서가 최고!
사실 결재자는 기획서를 볼 시간이 없다! | 1페이지로 작성할 수 없다면 1페이지짜리 요약서를 첨부하라! | 긴 글을 짧게 압축하는 능력을 길러라!
16 삼성전자의 기안서 작성 원칙, 1매 Best! 2매 Better!
1페이지 기획서는 Best! 2페이지 기획서는 Better! | 왼쪽에는 1페이지짜리 핵심기획안을, 오른쪽에는 본 기획서를! | 1매 Best, 2매 Better 기획서 작성의 4가지 포인트
17 기본 서식에 충실하라!
우즈도 호날두도 기본을 지킨다! 노력 대비 큰 효과를 가져오는 기획서의 서식 | 기본 서식 원칙이 돋보이는 삼성 기획서 사례
「잠깐만요」 삼성 기획서의 서식 원칙
18 분칠에 집중하는 우를 범하지 마라!
기획서는 무엇보다 내용으로 승부해야 한다! | 뛰어난 컴퓨터 활용능력, 기획서 작성에는 때로 독이 된다! | 자신의 생각을 간단명료하게 전달하는 능력을 키워라!
「잠깐만요」 기획서에는 ‘~입니다’보다 명사형 종결어미가 적합
19 삼성, 전방위 마케팅 기획서의 성공사례
기획서 검토할 때 상사가 꼭 하는 질문 Best 3 | 전방위 프로모션 기획서 첨삭 사례 | 10년 전 마케팅 팀장에게 받은 교훈
「잠깐만요」 논리적인 기획서 작성의 3단계
20 결재를 잘 받는 기획서일수록 숫자로 말한다!
지금 기획서를 왜 쓰는지 항상 생각하라! | 기획서 달성목표는 구체적인 숫자로 정하라! | 기대효과, 투자 대비 매출, 이익 발생은 모수 숫자로 표기하라! | 숫자를 넣으면 실현 가능성이 높아 보인다! | 그래프와 도표를 적절하게 활용하라! | 숫자를 활용한 기획서 사례
21 고객 입장에서 기획서를 생각하라
기획서 대상이 누구인지 분명히 설정하고 공감대를 형성하라 | 기획서의 1차 대상과 2차 대상을 분석하라! | B전자 냉장고가 중동시장 진출에 실패한 이유는? | 기획서에 전문용어나 약자를 남발하지 마라!
22 차별화된 컨셉으로 기획서를 작성하라
당신의 기획서에는 컨셉이 있는가? | 기획서에서 컨셉이란? | 성공사례 1:하우젠 은나노 세탁기 신제품 런칭 | 성공사례 2:하우젠 에어컨의 IMC 기획
「잠깐만요」 기획서의 문장은 짧을수록 설득력이 있다
23 기획서 제출 후 분석과 사후관리를 잊지 마라!
평가 없는 기획서는 단순 보고로 그칠 뿐 | 수치와 가치를 나누어 평가하라! 정량평가 & 정성평가 | 기획서도 애프터서비스를 하라!
「잠깐만요」 100번의 수정을 거쳐 OK된 기획서
넷째마당 실제 사례로 배우는 기획서 첨삭 강좌
24 공익 캠페인을 이용하라!?코카콜라 여름 프로모션 제안서
25 세부내용을 6하 원칙에 맞게 작성하라!?H마트 성년의 날 프로모션 제안서
26 관련 업체와 제휴하라!?C전자 웨딩박람회 운영안 제안서
27 성공 창업의 문을 두드려라!?크리스털 파크 사업제안서
28 결재자가 읽기 쉽고 보기 좋게 작성하라?S전자 디지털 프라자 여름 프로모션 기획서
29 발로 뛰어 현장의 소리를 담아라!?S전자 판촉물 현장조사 보고서
「특별부록」 대기업 기획서 양식
01 삼성 TV 런칭 기획서
02 다양한 체크리스트
03 2010 ‘Day 마케팅’ 기획서
04 하우젠 런칭 기획서
05 끼스쿨(Key School) 사업기획서
06 빅스타 페스티벌 프로모션 기획서
07 디지털 복합매장 오픈 이벤트 기획서
08 스마트폰 런칭 마케팅 기획서
09 1페이지 대통령 보고서
10 삼성의 1페이지 기획서
11 삼성의 다양한 기획서
12 삼성 전방위 프로모션 기획서
13 2009 영업전략 기획서
14 하우젠 은나노 세탁기 런칭 기획서
