모토로라에서 더페이스샵까지 크리에이티브 디렉터 정상수가 전하는
20년 내공의 아이디어 발상과 설득법

창의력과 컨텐츠의 중요성이 더욱더 커지면서, 아이디어는 비즈니스 맨에게 없어서는 안될 필수요소로 자리잡았다. 저자는 상상력의 시대, 아이디어 격전지에서 활동하는 비즈니스 맨들에게 생존 경쟁력이 될 만한 28가지 크리에이티브파워를 소개한다. 책에서 소개하는 기획·광고·마케팅·홍보 등 분야를 막론하고 모든 비즈니스맨들이 사용할 수 있는 발상과 설득의 기술을 통해 창의적인 인재가 될 수 있는 촌철살인의 지혜를 전한다.

저자인 정상수 청주대 광고홍보학과 교수는 세계적인 광고대행사 오길비앤매더코리아 등에서 20여 년간 크리에이티브 디렉터로 활동해 온 베테랑이다. 그는 독특하게 배우와 연출자로도 활동한 경험이 있는데, 다양한 무대에서 터득한 예술적 감각과 연출력이 광고현장의 노하우와 어우러져 ‘아이디어 공포증’으로 고민하는 이들에게 새로운 돌파구를 제시해 준다.

책에서는 먼저 효과적인 아이디어 발상법, ‘아이디어는 기싸움’방법을 전달한다. 그 후에 아이디어를 ‘팔기’ 위한 소통과 설득법을 제시함으로써 현장에서 직접 써 볼 수 있는 현실적인 방법들을 전달한다. 저자는 이를 특유의 경쾌하고 위트 있는 설명으로 진행함으로써 독자들이 즐기면서 크리에이티브한 인재로 거듭날 수 있도록 도와준다.

머리말 오늘도 ‘아이디어’ 때문에 밤잠을 설치는 당신에게

1장 Creative Thinking 당신의 아이디어를 웃게 하라
01 착한 아이디어는 무시당한다, 미친 아이디어를 내라
02 머릿속에만 있으면 아이디어가 아니다, 내려놓아라
03 차별화하지 못하면 죽는다, ‘ditto’는 싫어!
04 도대체 어디서 콘셉트를 찾을 것인가
05 성공 아이디어의 3박자 1 기억에 남을 진한 스토리를 발굴하라
06 성공 아이디어의 3박자 2 아이디어를 그림 한 장으로 표현하라
07 성공 아이디어의 3박자 3 인사이트를 찾아라
08 아이디어는 퀴즈문제를 출제하는 일이다
09 버리는 것이 남는 것, 아까워도 없애버려라
10 로직과 매직의 절묘한 조화

2장 Creative Mind 아이디어는 자신과의 기싸움이다
11 남의 아이디어를 좋아하는 사람은 없다
12 그래도 아이디어가 안 떠오르면 다른 프로젝트로 넘어가라
13 내 안의 경찰관, 내가 나를 검열하지는 않는가
14 화난 농부의 삽이 더 힘차다, 그러나 부러지기도 쉽다
15 호떡집에 불이 나도 호떡은 태우지 않는다
16 멈추지 않고 달리면 주저앉는다
17 와이드 렌즈로 ‘더 큰 그림’을 보라

3장 Creative Communication 백만불짜리 아이디어도 설득해야 진짜다
18 브레인스토밍은 브레인파이팅이 아니다
19 회의실의 ‘얼음 깨기’는 나의 몫
20 “그래서(So what)?”라고 물을 때를 대비하라
21 빙글빙글 돌지 말고 답부터 먼저 이야기하라
22 먹히는 말로 내부부터 설득하라
23 약하면 밟힌다, 밀어붙여라
24 알아야 면장을 하지
25 아이디어를 팔려면 ‘프리셀링(pre?selling)’은 필수
26 전략 없이는 아이디어를 팔 수 없다
27 똑똑하고 믿음을 주는 세일즈맨이 되어야 한다
28 어디서든 누구 앞에서든 팔 수 있어야 한다