음악&엔터테인먼트 채널 Mnet 최초의 브랜드 마케팅 담당자로 UCC가 이슈화되기 이전부터 UCC를 활용한 마케팅 커뮤니케이션에 주목, 2006년 비즈니스 UCC 중 가장 큰 파급력을 발휘했던 ‘김옥빈 작살댄스’ UCC와 Mnet의 브랜드를 변화시키는 데 앞장선 ‘놀아본 Mnet’ 캠페인을 기획한 저자 신승호는 저비용, 고효율의 매력적인 UCC 마케팅 커뮤니케이션을 제안한다.

저자는 UCC를 활용한 실질적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 설명하기에 앞서 싸이월드의 ‘미니홈피’와 네이버의 ‘지식iN' 서비스 등의 특징을 살피며 한국의 웹 2.0 현황을 분석하고, 사회적 주목을 이끌어낸 ‘여중생 집단 폭행’ UCC와 미국 유튜브 사이트에 소개된 전 세계적 캠페인 ’프리 허그(free hug) ‘ UCC 등을 예로 들어 그 혁명적인 영향력을 파악한 후, 이슈화되고 있는 UCC의 유형을 분석한다. 이어 미디어 매체의 환경 변화를 어떻게 파악해야 동영상 UCC를 활용한 마케팅의 성공 가능성을 제시한다.

서문 - UCC, 브랜드를 전파하다

1장 UCC, 세상을 바꾸는 미네랄
1. 웹 2.0이란 무엇인가
2. 한국의 웹 2.0 상황
3. 패러다임을 바꾸는 UCC의 힘
4. UCC를 해부하다

2장 이제 UCC 마케팅이다
1. 미디어 빅뱅의 시대
2. 기존의 마케팅 커뮤니케이션 공식
3. 빅 아이디어가 정답이다
4. 소비자의 시선을 사로잡는 UCC 전략
5. 마케팅을 위한 동영상 UCC의 세 가지 유형

3장 성공하는 마케팅 캠페인에는 UCC가 있다
1. 기업 캠페인
- 버거팅의 '복종하는 닭'
- 코카콜라의 행운, '멘토스와 다이어트코크의 실험'
- 에코의 슬로건 '스틸프리'
- 카트라이더를 패러디한 '대야라이더'
2. 사회단체 캠페인
- 미트릭스, 미국 축산업의 현실을 폭로하다
3. 정치 캠페인
- 공화당 부시를 비난한 '복종하는 대통령'
- 북한의 핵전략을 풍자한 '슈퍼킴'

4장 마케터가 알아야 할 동영상 UCC 제작 매뉴얼
1. 브랜드의 문제점에서 '내용'을 구성하라
2. 비디오클립으로 만들 것인가, 애니메이션으로 만들 것인가
3. 마케터의 의도를 '누가' 살려줄 것인가
4. 포털과 전문 사이트, 어디가 효과적인가
5. 어떻게 이슈화시킬 것인가
<실전 사례>
6. Mnet 엔터테인먼트 채널로 변화하다 : '놀아본 Mnet'
7. 비즈니스 UCC 최고의 파급력 : '김옥빈 작살댄스'

5장 마케팅 현장에서 바라본 한국의 동영상 UCC 전망
1. 인터넷 비즈니스 : 네이버, 싸이월드, 코마스
2. 마케팅 비즈니스 : 리슨투유, 메이븐스퀘어, 전경련 국제경영원
3. 콘텐츠 비즈니스 : Mnet, CJ엔터테인먼트

부록 - 실전! 원포인트 클리닉
에필로그 - 미디어 패러다임의 변화를 주목하다
찾아보기 - 책 속의 동영상 UCC URL