미래성장, 그것은 당신의 것입니다
미래성장은 마케팅으로부터 시작됩니다
마케팅 경영은 미래성장의 초석입니다

이 책에는 기업이 미래성장의 꿈과 희망을 이루는 길이 있습니다.
이 책을 통해 당신은 미래성장의 지혜를 얻을 수 있습니다.
저자의 실무적인 “마케팅 기획과 실행” 경험이 그 길을 안내할 것입니다.

당신이 이 책을 선택하는 순간부터 “미래성장”은 시작됩니다.

마케팅 컨설턴트로 활동하고 있는 저자의 실무적인 ‘마케팅 기획과 실행’을 함축해서 표현한 ‘마케팅 RASA’는, 우리 중소기업의 마케팅 문제 해결에 대한 지혜를 제공하고, 마케팅 전략과 시스템 문제를 올바르게 해결하여, 제4차 산업혁명에 따르는 무한창조 무한경쟁 시대에도, 우리 기업과 한국경제를 지속적으로 성장시킬 것으로 믿고 있는 저자의 마음을 이 책에 담았습니다.

저자는 마케팅 컨설턴트로서 지난 10여 년간 기업 마케팅 진단, 컨설팅, 강의, 자문 등을 수행하였다. 기업이 시장의 기회를 활용하여 성장하거나, 위험에 대비하며 지속적으로 성장할 수 있도록 마케팅 전략을 세우며 수많은 기업과 함께 해 왔다. 이렇게 축적된 경험과 통찰을 대학생, 창업가, 연구개발자, CEO와 임직원, 중소기업 정부정책 담당자들이 활용할 수 있도록 이 책을 세상에 내놓았다.

지금도 중소기업 마케팅 전문 컨설턴트로서 활발히 활동하고 있는 저자는, 오늘날 글로벌 공급과잉 시장에서 기업과 한국경제 미래성장의 희망은 마케팅 경영이라는 신념을 가지고 있다. 이에 따라 저자는 마케팅 기획과 시스템뿐만 아니라, 중소기업의 해외시장 진출과 지속 성장을 위한 《글로벌 마케팅 인프라(GMI)》 구축을 연구하고 있다.

- 경영·마케팅 컨설턴트
- 저서 : 마케팅 경영Ⅰ
- 주요 활동 분야 : 마케팅 진단, 컨설팅, 교육·강의, 자문 등

프롤로그

PART 1 ? 마케팅 기획이란?
가. 마케팅 기획이 먼저다
나. 마케팅 기획 프로세스

PART 2 ? 마케팅 환경 조사
가. 마케팅 조사의 이해
나. 마케팅 조사 방법
다. 조사 방법의 선택
라. 거시환경 조사
마. 경쟁환경 조사
바. 고객환경 조사
사. 자사환경 조사

PART 3 ? 마케팅 환경 분석
가. SWOT 분석
나. 성과분석과 원인분석
다. 마케팅 분석 종류
라. 환경분석 요약정리

PART 4 ? 전략 아이디어 창안
가. 마케터의 아이디어
나. 공동의 아이디어, 브레인스토밍
다. 여러 가지 아이디어 발상법
라. ‘좋은’ 아이디어 선택하기
마. 마케팅 전략수립, 주제와 대상을 결정하라

PART 5 ? 마케팅 전략 수립
가. 마케팅 전략수립의 핵심 1. 차별적 고객가치와 기획목표
나. 마케팅 전략수립의 핵심 2. 실무적 기획목표와 기본전략
다. 마케팅 전략수립의 핵심 3. 적합한 기본전략 찾기
라. 마케팅 전략수립의 핵심 4. 시장 세분화와 목표시장
마. 마케팅 전략수립의 핵심 5. 포지셔닝과 커뮤니케이션
바. 마케팅 전략수립의 핵심 6. 마케팅 믹스(Mix) · 228
사. 마케팅 전략수립의 핵심 7. 4P·4C 요소별 믹스(Mix)
아. 마케팅 전략수립의 핵심 8. 관계관리 계획
자. 마케팅 전략수립의 핵심 9. 테스트 계획
차. 마케팅 전략수립의 핵심 10. 실행계획

PART 6 ? 마케팅 계획 실행
가. 계획을 실천
나. 커뮤니케이션
다. 성과 측정과 평가

실전편을 마치며

부록