MCN 콘텐츠와 비즈니스 전략
뉴미디어 시장을 개척하는 크리에이터들의 노하우
요즘에는 식당이나 기차에서 아이들이 부모의 스마트폰으로 유튜브를 시청하는 모습을 흔히 볼 수 있다. 한때 B급, C급 취급받던 디지털 콘텐츠가 지금은 어느새 시장의 ‘중앙’까지 흔들고 있다. 북카라반에서 ‘2017 저널리즘의 미래 컨퍼런스’ 개최에 발맞추어 출간한 『MCN 비즈니스와 콘텐츠 에볼루션』은 힘든 여건 속에서도 선두에 서서 시행착오를 겪으며 조금씩 전진하는 이들에 관한 기록이다.
이 책은 크게 두 부분으로 나누어 제1부에서는 MCN 시장에 관한 설명을 담고, 사업자들의 고민과 쟁점 등을 정리했다. 제2부는 각 분야에서 주목받는 크리에이터들, MCN 업체 관계자 등을 만나 인터뷰한 내용을 실었다. 전통 미디어 사업자의 혁신전략과 디지털 콘텐츠 제작사들의 ‘틈새전략’, 브랜디드 콘텐츠 제작사들의 ‘광고와 콘텐츠의 균형을 맞추는 노하우’, 그리고 키즈·뷰티·교육·ASMR 분야 크리에이터들의 시행착오 등……. 다양한 관점과 인사이트를 담아 크리에이터 지망생, 디지털 콘텐츠 제작사 입사준비생, 투자자 등 시장에 관심을 갖고 있는 누구에게든 도움이 될 것이다.
건국대학교에서 커뮤니케이션학을 공부하고 미디어를 전문적으로 취재하는 [미디어오늘]의 기자로 일하고 있다. 뉴미디어 시대에 새롭게 나타나는 현상을 살피고 그 의미를 설명하는 글과 미디어 정책 분석에 대한 기사를 주로 쓴다. KBS 라디오 [문화공감], [생방송 정보쇼], TBS 라디오 [아고라]에 출연하여 미디어 현안 이슈를 해설한다.
지은 책으로 『유튜브 쫌 아는 10대』, 『미디어 리터러시 쫌 아는 10대』, 『생각이 크는 인문학: 미디어 리터러시』, 『세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양: 가짜 뉴스, 처벌만으로 해결이 될까?』, 『MCN 비즈니스와 콘텐츠 에볼루션』이 있고, 함께 쓴 책으로 『시민을 위한 팩트체크 안내서』, 『4차 산업혁명 시대의 미디어 리터러시 교육』, 『대한민국 프레임 전쟁』, 『저널리즘의 미래』, 『뉴스가 말하지않는 것들』 등이 있다. 『중학생이 알아야 할 뉴스의 모든 것』에 해설을 했다.
머리말
제1부 넥스트 미디어의 탄생
변방의 혁신: 〈하우스 오브 카드〉는 없지만
2017년 시장 지도: 누가 무엇을 만들고 있을까?
플랫폼 전쟁: 취향 저격 콘텐츠를 잡아라
성장통: 대도서관 망명과 캐리 하차 논란
과제: 수익성 정답 찾기
규제의 그늘: 사각지대라는 착각
제2부 MCN 혁신가들을 만나다
제1장 크리에이터와 MCN 업체
MCN 글로벌 전략, 인도네시아로 간다
- 트레져헌터 송재룡 대표
레페리는 어떻게 사드 한한령을 뚫었나?
- 레페리 최인석 대표
‘캐리’에서 ‘지니’로 변신한 강혜진의 도전
- 키즈 크리에이터 헤이지니
〈무한도전〉 ‘유느님’ 능가하는 유튜브 ‘도티님’
- 샌드박스네트워크 나희선 콘텐츠 총책임자
10대를 위한 뉴스는 왜 없나요?
- 뉴스 크리에이터 국범근
화장에 스토리텔링을 입힌 여자
- 뷰티 크리에이터 킴닥스
지금 유튜브에선 뽀통령 대신 라임튜브
- 키즈 크리에이터 길라임·길기홍
심장박동 소리도 콘텐츠가 된다
- ASMR 크리에이터 뽀모
‘노잼’ 영어 대신 진짜 미국을 알려주다
- 영어 교육 크리에이터 올리버 쌤
건프라 ‘덕질’도 직업이 될 수 있다
- 건담 프라모델 크리에이터 제룡
제2장 레거시미디어의 도전
SBS 모비딕, ‘지상파 편견’을 깨다
- SBS 박재용 모바일제작사업팀장
‘아재’ 방송 KBS, 인터넷 방송 제작 고군분투기
- KBS 고찬수 MCN 사업팀장
밴쯔의 먹방을 TV 생중계로 본다면?
- CJ E&M 다이아TV 황상준 편성·사업팀장
SBS, 기술 중심 동영상 포털사이트를 꿈꾼다
- SBS 김혁 미디어비즈니스센터장
제3장 디지털 콘텐츠 제작사
속사포 드라마 문법 만들고 유료화까지 도전하다
- 72초TV 성지환 대표
많이 파는 게 최선? ‘잘 파는’ 옴니채널 전략
- 글랜스TV 박성조 대표
〈전짝시〉 성공 노하우? “20대에게 제작 맡겨라”
- 와이낫미디어 이민석 대표, 임희준·김현기 이사
“모바일은 스피드, 기획부터 제작까지 1주일”
- 모모콘 이재국 기획본부장·유홍석 제작본부장
광고 품은 〈꿀팁〉은 어떻게 킬러 콘텐츠가 되었나
- 도빗 배윤식 대표·김종대 이사
자몽의 ‘공간 중심 틈새’ 전략
- 미디어자몽 김건우 대표
제4장 전략가들
분야 확장이 곧 수익 모델 확대다
- 사단법인 MCN협회 유진희 사무국장
“이미 멀티 커머스 네트워크다”
- 아샤그룹 이은영 대표
사드로 얼어붙은 중국 시장, 다시 기회가 온다
- 『비즈니스워치』 김동훈 기자
MCN 업계 ‘닐슨’을 꿈꾸다
- 스위즐랩스 이인영 대표
제5장 귀로 듣는 MCN
팟빵이 제4차 산업혁명을 만나면?
- 팟빵 김동희 대표
팟캐와는 다르다, 1020 사로잡는 오디오 전략
- 마이쿤 최혁재 대표
