카피라이터는 도대체 평소에 무슨 생각을 하며 지낼까? 특별할 것 없는 평소의 시간들 속에서, 어떤 말에 귀를 기울이고, 무엇을 관찰하고, 어떤 음악을 들으며, 어떤 문장에 밑줄을 그을까? 도대체 평소에 어떤 시간을 보내기에, 마음속에 또렷한 인상을 남기는 광고를 만들어낼 수 있는 것일까? 이 책은 18년을 광고계에 몸담은 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 유병욱의 감성적인 인문 에세이로, 감각적이면서도 세련된 문체로 평소의 시간 틈에 숨어 있는 인생의 보석 같은 순간에 대해 이야기한다.
광고의 본질은 기업의 문제를 해결하는 데 있다고 생각하는 18년차 카피라이터. 현재는 광고회사 TBWA KOREA에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다. 서울대학교 인류학과를 졸업하고, 런던 웨스트민스터대학교에서 마케팅커뮤니케이션 석사학위를 받았다.
시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’, ABC마트 ‘세상의 모든 신발’, e편한세상 ‘진심이 짓는다’, 비타500 ‘착한 드링크’, SK브로드밴드 ‘See the Unseen’, SK텔레콤 ‘생각대로 해 그게 답이야’, 겔포스 ‘겔의 포스가 함께하길’ 등의 광고 캠페인에 참여했다.
시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인으로, 오직 광고의 마케팅적인 효과만으로 평가받는 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)에서 그랑프리를 받았다. 시디즈 ‘세상에서 가장 까다로운 고객’ 편으로 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ TV 부문 좋은 광고상을 받았으며, ABC마트 ‘세상에 없던 신발’ 캠페인으로 한국 최초 페이스북 어워드(Facebook Awards) 글로벌 위너 상을 수상했다. 저서 『생각의 기쁨』을 통해 작은 아이디어를 크게 키워 나가는 ‘과정의 즐거움’과 ‘생각의 기본기’를 이야기했다.
프롤로그우리를 구원하는 것은 평소의 시간이다PART1 평소의 관찰빅파이와 어른의 상관관계레이업슛 이론인생이란 이름의 슬라이드 쇼작별의 민낯평소의 발견 특별한 생각 1 / 동료들의 ‘평소’사랑, 완벽하게 개별적인 취향튜브에서 바람을 뺄 때의 쓸쓸함요리의 시작은 재료평소의 발견 특별한 생각 2 / 아빠 카피라이터9시 30분의 워터쉐드오타가 우리에게 가르쳐주는 것PART2 평소의 메모빅데이터는 크리에이티브의 적쉽게 말하는 것의 어려움질문이 부끄럽지 않은 시대인간관계는 인연이 아니라 의지디테일의 마법평소의 발견 특별한 생각 3 / 광고 속 디테일아홉 명의 4번 타자동기부여의 마법과잉의 시대일수록 안목입니다카피 감수성평소의 발견 특별한 생각 4 / 내게 없는 힘이 필요할 때PART3 평소의 음악계절은 플레이리스트를 바꾸고택시단상오래전 그 노래의 소환술찰나를 위해 견디는 2분평소의 발견 특별한 생각 5 / 취향도 힘이 된다음악을 줍는 계통 없는 습관응원 받고 싶은 날엔, 라이브 앨범전에 없던 해석의 마력돌아와요 가사의 시대PART4 평소의 밑줄용감하지 않은 자를 위한 용기사람은 물과 같아서평소의 발견 특별한 생각 6 / ‘경험’이라는 아이디어훈장은 창고에아무것도 하지 않음의 힘사람이 주는 스트레스는 2년인터뷰 읽기의 기쁨평소의 발견 특별한 생각 7 / 평소의 인풋시간의 힘이 존중 받는 사회휘발의 시대에 대처하는 우리의 자세반짝이는 것들. 지나가는 것들에필로그평소의 힘
