위기도 기회로 바꿨던 미국 경영의 신!
『경영의 신』 제3권 《세상 최초의 표준을 만들어라》 편. 이 책은 한겨레신문 사회정책연구소 수석연구원 정혁준이 한국, 일본, 미국의 1세대 기업가들, 이른바 '경영의 신'으로 불리는 창업주들 9인의 이야기를 다룬 것이다. 제3권은 미국의 기업가 3인(앤드루 카네기ㆍ존D. 록펠러ㆍ헨리포드)의 한 평생을 조명한다. 그들이 어떻게 시대를 관통하며 기업을 창업했고 키워나갔는지, 그 끊임없는 기회모색의 순간들이 당시의 경제적 상황, 역사적 사건들과 함께 입체적으로 펼쳐진다.

카네기가 미국 철강 산업의 1인자가 되기까지, 록펠러가 세계 최대의 석유 시장을 석권하기까지, 헨리포드가 포드 자동차를 만들기까지, 반복되는 실패 속에서도 끝없이 잡으려고 했던 건 '기회'였다. 그들이 보여주는 모험과 도전적인 정신, 시장을 창출하고 위험을 관리하는 방법, 조직을 건설하고 성장을 지속시키는 방법, 사회경제적 변화에 대처하는 방법은 지금의 경영 환경에도 그대로 적용될 수 있는 원칙들이다. 각 장이 끝날 때마다 이러한 경영의 신의 ‘기회포착 능력’을 정리해 보여준다.

프롤로그│세상 최초의 표준을 만들어라

1장 최고가 아닌 최초가 되어라

자신의 일에서 일인자가 돼라
피츠버그의 시궁창 마을에서 출발하다│보일러실 조수에서 전보 배달원으로│빠르게 적응하는 아들│철도산업의 기회를 움켜쥐다│기회를 잡은 아들과 그렇지 못한 아버지│직장 상사로부터 업무를 인정받다│황금알을 낳는 ‘투자’를 알게 되다│남북전쟁에서 기회를 찾다│카네기가 기회를 잡을 수 있었던 이유

최첨단 사업을 찾아 베팅하라
불행함이 냉철함을 가르치다│아버지와 어머니를 닮은 아들│클리블랜드에서 새로운 기회를 찾다│세계 최대의 갑부도 일자리를 찾아 헤맸다│돈의 흐름을 알게 해준 ‘회계장부’│불안정한 아버지가 가져다 준 기회│동업으로 사업을 시작하다│석유라는 기회를 만나다│경매로 정유 사업에 뛰어들다

몰입의 즐거움을느껴라
어머니의 죽음과 자동차와의 만남│아버지가 아들에게 준 기회│제자리를 못 찾고 방황한 20대│아버지에게 인정받지 못한 아들│증기기관을 버리고 가솔린 기관으로│디트로이트의 에디슨 공장에서 일하다

#기회포착 능력 1 사회 변화의 환경에서 기회를 찾아라

2장 복잡한 전체를 하나로 단순화시켜라

때로는 모든 달걀을한 바구니에 담아라
제철사업에 대해 알아가다│모든 달걀을 한 바구니에 담아라│금융공황이라는 위기│사업과 우정 사이│영국의 강철을 걷어차다

규모의 경제로 시장을 장악하라
스탠더드 오일의 탄생│철도회사와 독점을 위해 손잡다│거센 후폭풍을 맞게 되다│최종 승자 록펠러│규모의 경제와 독점 자본가 사이│디테일에 강한 경영 스타일│아버지와 달랐던 아들

몰입하라, 40대에도 기회는 찾아온다
포드1호의 탄생│인정받고 싶은 아들, 인정치 않은 아버지│전기냐, 자동차냐│자동차 회사를 세우다

#기회포착 능력 2 경제위기에서 기회를 찾아라

3장 실행력의 표준을 만들어라

나의 경험을 혁신으로 이끌어라
철도회사에서 배운 경영의 기본을 활용하다│변화를 예견해 기회를 잡다│사람을 믿고 맡겨라│사회진화론에 흠뻑 빠지다│어머니와 여인

변화를 예견해 기회를 잡아라
펜실베이니아 철도회사와의 일전│언론과의 싸움│트러스트 제국의 탄생│석유의 무한한 가능성을 열다

사업의 시작, 다르게 생각하라
세 번째 자동차 회사의 설립│특허 소송에서 기회를 잡다│자동차는 부유한 사람의 사치품이 아니다│T 형 포드의 탄생│삶은 정주가 아니라 여행이다

#기회포착 능력 3 새로운 경제 패러다임을 개척하라

4장 실수를 적게 하는 사람이 승리를 이끈다

계몽적 자본가와 악덕 자본가 사이
‘노동자의 친구’로 자신을 내세웠지만│두 얼굴의 카네기│홈스테드 사태 발발│악덕자본가라는 오명을 뒤집어쓰다

반독점 위기와 사회공헌이라는 기회
록펠러와 카네기의 일전│반독점의 물결│반독점의 상황에서 사회공헌이라는 기회를 찾다│시카고 대학을 설립하다│일선에서 물러나다│대량생산의 포디즘을 기획하다│테일러는 포드에게 어떤 영향을 미쳤나
│지식인에게 공격받은 포드의 ‘멋진 신세계│사회주의자 헨리 포드

#기회포착 능력 4 서로의 장점을 인정하라

5장 누구도 성공을 확신할 수 없다

부자로 죽은 것은 부끄럽다
모건과의 담판│US스틸의 탄생│30년 전 은퇴 약속을 지키다│‘부의 분배’ 천사로 변신하다│민주주의 가치관을 설파하다│반제국주의 운동에 나서다│세계평화에 나섰지만│자신보다 현명한 사람을 모은 사람이 잠들다│카네기가 남긴 유산

사회공헌과 기업경영의 접목
트러스트 해체가 시작되다│록펠러의 아버지│록펠러의 아들│사회공헌 트러스트를 조직하다│제국의 해체│러들러 학살이란 오명│록펠러 센터를 남기다│세계 최고 부자가 남긴 것

도전을 멈추는 기업은 쇠락한다
모건의 지원을 받는 라이벌 슬론이 등장하다│변하지 않는 차로 기회를 잃다│2등 기업에 추월당하다│T형 포드의 종말│아들과의 불화│세상과의 불화│몰락해가는 자동차 왕국│아버지에게 인정받지 못한 아들의 죽음│포드 VS 포드2세│베넷과의 최종 결투│포드 집안

#기회포착 능력 5 모건의 금융제국을 배우라?

부록│참고도서 & '경영의 신' 연보