세계 경제의 큰 축이 된 중국,
미래 주역이 될 중국을 제대로 배워라!

미중 무역전쟁으로 세계 경제가 들썩하면서 전 세계 경제에서 중국의 영향력이 커졌음을 절실히 느끼게 되었다. 그간 짝퉁의 나라, 민폐 관광객과 저가 노동력으로 대변되어 오던 중국은 어느새 세계 경제를 좌지우지할 만큼 성장한 것이다. 가장 가까이에서 경제적으로도 긴밀한 관계를 유지해오고 있는 중국에 대해 우리는 과연 얼마나 제대로 알고 있는가? 특히나 중국을 비롯해 세계를 무대로 발을 뻗어나가고 있는 한국 기업과 기업인들은 중국에 대해 얼마나 잘 알고 있을까? 『중국 상식사전』은 중국의 사람, 지역, 역사, 문화를 비롯해 경제, 정치, IT 등 다양한 지식을 간결하고 쉽게 전달한다. 또한 우리가 그간 잘못 알고 있던 중국에 대한 오해와 편견을 제대로 깨준다. 중국의 과거와 현재, 그리고 미래를 이해하는 데 꼭 필요한 정보를 담았다.

중국 인공지능 뷰티 커머스 ABC랩의 최고전략책임자이다. CJ그룹 중국HQ에서 온라인 사업 기획자 및 마케터로 근무한 경력이 있다. 2004년 중국 시장을 이해하기 위해 배낭여행을 떠난 것을 계기로 오늘날까지 중국에 정착하게 되었다. 그 동안 중국에서 해외영업, OEM 제조·생산, 중국 전자상거래 타오바오 및 소셜커머스 기획과 운영, 중국 모바일 간편결제 및 O2O 기획, 디지털 마케팅 등 다양한 경험을 가지고 있다. ‘루나 아빠의 패밀리 매거진’ 블로그를 통해 중국 비즈니스에 대한 생생하고 전문적인 정보를 전달하고 있어 ‘루나 아빠’라는 닉네임으로 더욱 많이 알려져 있다.

프롤로그

첫째마당. 중국은 어떤 나라인가

01 중화인민공화국의 탄생
반강제적이었던 중국의 개항
쑨원과 달리 공산당 소탕에 치중한 극우파 장제스
일본의 침략에 맞선 국민당과 공산당의 항일전쟁
1949년 10월 1일에 수립된 중화인민공화국

02 중국의 땅덩이는 얼마나 넓을까
중국의 힘, 넓은 국토와 14억 인구
넓은 중국의 국토, 지역적으로 무엇이 다를까
정치 중심지 베이징 vs 경제 중심지 상하이
[잠깐만요] 4개 직할시의 특징
[재미로 읽는 중국 상식] 지역별 성격 차이를 알 수 있는 이야기

03 중국 소수민족의 독립과 갈등
당근과 채찍으로 관리되고 있는 중국의 소수민족
중국에 맞서 독립투쟁을 벌이는 소수민족들

04 대만, 홍콩, 마카오와 중국의 관계
중국의 품으로 다시 돌아온 홍콩과 마카오
화해 모드로 무르익은 대만과 중국의 관계

05 중국 국기인 오성홍기는 어떻게 만들어졌을까
공모전을 통해 만들어진 중국의 오성홍기
홍지오성기에서 오성홍기로, 중국 국기의 탄생
[재미로 읽는 중국 상식] 몽고 의사라고 불리는 돌팔이 의사

06 7인의 정치국 상무위원
공산당의 권력 구조를 알아야 중국이 보인다

07 공청단은 있고 태자당과 상하이방은 없다
마오쩌둥에서 장쩌민까지, 태자당에서 상하이방으로의 이전
공청단 출신 후진타오, 개혁의 시대를 열다

08 중국의 개혁개방을 설계한 덩샤오핑
중국을 개혁하기 위해 나선 덩샤오핑
급격한 경제 성장이 키운 불만, 천안문 사태

09 주석과 총리, 누가 더 높은 사람일까
중국은 대통령제일까, 내각제일까
중국의 주석도 행정적 권한이 없는 얼굴마담과 같은 명예직일까
국가 주석, 공산당 총서기, 중앙군사위원회 주석 중 누가 가장 셀까
시진핑과 함께 자주 언급되는 리커창 국무총리는 누구인가

10 번체자와 간체자의 싸움
중국의 문맹률을 개선시킨 마오쩌둥의 문자개혁
여전히 계속되고 있는 번체자와 간체자의 논쟁

11 세계 2위 국방비 지출국, 중국인민해방군
모병제와 징병제를 병행하는 중국의 병역제도
[잠깐만요] 군사훈련을 받는 중국의 대학생들
다양한 혜택이 주어지는 중국의 군 입대

12 중국 권력의 상징, 중난하이
공산당 지도자들의 거주지, 그들만의 세상
3개의 호수, 지도층을 위한 비밀의 화원
[잠깐만요] 귀빈을 접대하는 장소 ‘댜오위타이(??台)’

둘째마당. 중국인과 일하기 전에 알아야 할 기초 지식

13 중국인이 하기 힘들어하는 말 ‘뚜이부치’
중국인은 왜 ‘뚜이부치’라는 말에 인색할까

14 중국인이 말하는 ‘마샹’은 믿지 마라
말하는 사람의 기준일 뿐인 마샹
[재미로 읽는 중국 상식] 야진 천국, 중국

15 꽌시와 미엔즈, 중국인의 체면을 세워라
꽌시, 중국의 대표적인 인맥 문화
미엔즈, 체면을 중시하는 중국인들
[재미로 읽는 중국 상식] ‘房?’, 방의 동쪽에 있는 사람이 집주인?

16 ‘만만디’와 ‘빨리빨리’
자신의 이익과 관계되지 않는다면 ‘만만디’
정서적 여유로움과 신중함을 담은 ‘만만디’

17 여성의 지위를 향상시킨 마오쩌둥
중국 여성들은 왜 기가 셀까
[재미로 읽는 중국 상식] 중국을 이끌어가고 있는 여성 리더들

18 상사와 부하 직원의 수평 관계를 만드는 ‘흑묘백묘론’
자유롭고 수평적인 중국의 조직 문화
중국의 평등한 조직 문화의 기원은 철저한 자본주의

19 알아두면 유용한 중국의 음주 문화
우리에겐 낯선 중국의 음주 문화

20 중국인이 싫어하는 선물
중국어 발음을 이용한 언어유희, 해음현상

21 중국에서 계약서를 작성할 때 주의할 점
중국에서는 계약서를 써야 법적 보호를 받는다
[잠깐만요] 중국의 직책별 호칭
[재미로 읽는 중국 상식] 한국 사장님들이 중국에서 망하는 지름길

22 해외 기업이 중국에서 할 수 있는 사업은 따로 있다?
해외 기업과 어깨를 나란히 하는 중국의 전략적 성장
[잠깐만요] 중국에 진출하고 싶다면 ‘외상투자산업지도목록’을 봐라!

23 정부는 정책을 내고, 기업은 대책을 낸다
정부의 정책을 수용하고 빠르게 대책을 마련하는 중국 기업들
[잠깐만요] 2018년 중국의 해외 직구 현황
중국에서 사업을 한다면 중국 정부의 속뜻을 잘 파악하라

24 중국 진출을 준비하는 스타트업의 사업계획서
벤처 캐피탈들은 왜 스타트업에 투자할까

25 중국인은 ‘메이’를 입에 달고 산다
자신의 잘못도 장사 수단으로 바꾸는 중국인들
[재미로 읽는 중국 상식] 무엇이든 대충대충하는 중국인을 풍자한 대충대충 아저씨 ‘차부뚜어 선생전(差不多先生?)’

셋째마당. 중국의 오늘을 읽는 키워드

26 미국과 어깨를 나란히 하는 G2 중국
눈에 보이지 않는 밀당을 벌이는 중국과 미국
미국의 달러와 중국의 위안화, 화폐전쟁의 결말은?

27 세계 제일 제조 강국을 꿈꾸다
중국의 경제가 성장할수록 심화되는 불균형
제조 강국의 꿈을 담은 ‘중국제조 2025’ 전략

28 시진핑이 꿈꾸는 ‘중궈멍’과 ‘일대일로’ 비전
중국의 꿈은 곧 나의 꿈, 중궈멍, 워더멍
전 세계를 아우르는 중국의 경제로드, 일대일로

29 우리도 똘똘 뭉쳐보자, AIIB
중국의 거대한 개발 계획을 위한 AIIB 설립
[잠깐만요] 중국의 극진한 아프리카 사랑

30 중국 경제는 경착륙인가, 연착륙인가
점차 침체되어 가는 중국의 경제
중국의 경기 침체, 무엇이 문제인가
중국 경제를 뒤흔든 그림자 금융

31 중국 경제의 성장 둔화를 인정한 ‘신창타이’
새롭게 회복된 중국을 꿈꾼 시진핑

32 외국인에게 개방된 중국 주식 시장, 선강통과 후강통
내국인에게만 유리했던 중국의 투자 정책
제한적으로 열린 해외 기관과 개인의 중국 투자

33 14억의 경쟁에서 살아남은 핵심 인재 육성
중국 대학교 경쟁력을 퇴보시킨 마오쩌둥의 문화대혁명
덩샤오핑에서 후진타오까지, 적극적인 인재 육성 정책
[잠깐만요] 나날이 뜨거워지는 중국의 사교육 열풍

34 중국 경제 성장의 그늘 ‘농민공’
일자리를 찾아 도시로 몰려든 농촌 노동자들
농민공의 탄생과 그들의 힘겨운 삶
도시의 삶을 꿈꾸는 신세대 농민공

35 세계 관광 산업의 큰손 ‘싼커’와 ‘유커’
중국 단체 관광객 ‘유커’의 자리를 대체한 ‘싼커’
싼커들의 관심이 높은 의료관광

36 중국 성장의 두 얼굴, 최악의 공해국
다큐멘터리가 각성시킨 중국의 환경오염
중국 스모그의 최대 원인은 석탄과 공장 매연

37 제2의 BAT를 꿈꾸다
중국 청년들의 창업 도전
스타트업이 시작되는 곳, 처쿠카페

38 중국, 멤버십의 시대가 다가온다
중국에 존재하는 멤버십의 종류
알리페이가 꿈꾸는 통합 멤버십

39 중국은 왕홍 시대
왕홍 경제, 어떻게 발전해왔을까
[재미로 읽는 중국 상식] 우리가 부르는 ‘짱께’, ‘떼놈’은 무슨 뜻일까

넷째마당. 중국 성장의 새로운 동력, IT 산업

40 중국의 전자상거래 발전 역사
중국은 어떻게 인터넷 강국이 되었을까
인터넷 쇼핑 패러다임을 바꾼 퇀꼬우
[재미로 읽는 중국 상식] 중국식 샤브샤브는 징기스칸 세계 정복의 산물

41 성공적인 중국 온라인 유통을 위한 조언
주객전도(主客顚倒) 시장조사는 이제 그만
중국 온라인 유통 전략 설계하기
온라인 유통의 연결고리를 끈끈하게 설계하라
중국 온라인 유통을 하고 싶다면 타오바오를 운영하라
모이면 살고 흩어지면 죽는 다단계 유통
수많은 온라인 유통 채널 중 하나일 뿐인 웨이상
어떻게 하면 유통 웨이상들을 찾을 수 있을까

42 알리바바, 전자상거래 시대를 열다
세계 최대 전자상거래 플랫폼으로 성장한 마윈의 알리바바
18인의 멤버가 일군 알리바바의 성공

43 거대한 코끼리 ‘이베이’를 이긴 개미 ‘타오바오’
미국의 이베이에 맞선 마윈의 타오바오
현지에 최적화된 시스템으로 승리한 타오바오
믿고 구매할 수 있는 티몰의 출현
[잠깐만요] 티몰과 징동, 어느 인터넷 쇼핑몰에 오픈하는 것이 좋을까

44 중국판 블랙프라이데이 ‘광군절’
중국의 솔로데이, 광군절을 위한 마케팅

45 알리페이와 위챗페이의 모바일 간편결제 전쟁
중국인은 왜 결제할 때 지갑이 아닌 휴대폰을 꺼내는 것일까

46 중국은 O2O 시대
우리에게 친숙한 O2O 서비스
중국은 오프라인 매장도 직접 O2O를 기획한다
[재미로 읽는 중국 상식] 주목해야 할 O2O 기업, ‘58따오지아’

47 텐센트의 QQ, 모방과 창조의 중간에서 거둔 성공
모방으로 출발해 큰 성공을 거둔 텐센트
심플함으로 승리한 텐센트

48 SNS 위챗, 새로운 온라인 생태계를 만들다
웨이보와 차별화 전략을 펼친 SNS 위챗

49 폐쇄형 SNS 위챗과 오픈형 SNS 웨이보, 어느 것이 마케팅 가치가 더 높을까
웨이보와 위챗, 무엇을 선택해야 할까
위챗의 노력이 만든 다양한 기능

50 바이두는 구글의 짝퉁이 아니다
유일무이한 검색 포털로 자리 잡은 리옌홍의 바이두

51 가성비로 승부하는 중국 스마트폰 삼국지
급격한 변화를 맞은 중국 휴대폰 시장
애플의 짝퉁이라 불렸던 샤오미의 성공 전략
주인의식을 가지고 일하는 화웨이
뿌뿌까오의 오포와 비보

다섯째마당. 중국, 역사와 문화를 알면 더 잘 보인다

52 중국에는 자기 땅이 없다
중국은 공산주의 국가일까, 사회주의 국가일까
토지사용권의 임대 기한은 얼마나 될까
토지사용권의 임대 기한이 종료되면 어떻게 될까

53 치파오는 원래부터 허벅지까지 찢어져 있었을까
중국 전통 의상 치파오에 얽힌 이야기
오늘날까지 명맥을 유지하고 있는 치파오

54 중국의 거상 호설암과 리자청
살아 있는 재물의 신, 호설암
아시아 최고 갑부, 청쿵그룹의 리자청 회장
[재미로 읽는 중국 상식] 중국판 수능시험 까오카오와 짝퉁 대학교

55 중국 게임의 흐름을 읽는 차이나조이
중국 게임의 중심, 차이나조이

56 설날과 춘절은 어떻게 다른가
중국 최대의 명절, 춘절

57 소황제와 소공주, 자녀 교육이 달라진다
산아제한정책, 하나만 낳아 잘 키우자
소황제·소공주, 한류에 빠지다
산아제한정책 폐지, 그 이유는 무엇일까

58 늘어나는 중국의 1인 가구
1인 가구의 증가, 소비 트렌드의 변화

59 중국인들의 당당한 애정 행각
중국의 당당한 동거 문화와 성 문화
[잠깐만요] 중국에서는 남녀가 호텔에 투숙하려면 결혼증명서가 필요하다

60 불륜에도 등급이 있다
중국의 경제를 움직인다는 얼나이는 어떤 존재일까

61 중국인은 왜 빨간색에 열광하는가
권력과 명예 그리고 부를 상징하는 빨간색
[재미로 읽는 중국 상식] 중국에서 초록색 모자를 쓰면 안 되는 이유

62 중국 식당에는 찬물이 없다
중국인들이 찬물을 마시지 않는 이유
[재미로 읽는 중국 상식] 복(福)을 거꾸로 붙여놓는 이유

부록
1. 중국에서 살아남기 위해 알아야 할 기초 상식
2. 외상투자산업지도목록(2017년 수정판)

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