기업 홍보의 현장에서 저자가 겪은 시행착오를 바탕으로 실전 노하우만 쏙쏙 정리한다. 기업 명성과 평판 관리, 사회공헌 활동, 브랜드 커뮤니케이션 지원, 사내 커뮤니케이션, 위기관리, 경영자 이미지 관리(PI), 기업 이벤트 등 모든 홍보 활동을 다룬다. 최종적인 홍보 전략 수립부터 보도자료 작성과 기자 간담회까지 완벽하게 마칠 수 있는 방법도 제시한다.

머리말

01 기업의 가치를 높이는 기업 홍보
미디어 퍼블리시티
대외 홍보
사내 홍보
미디어 서비스
위기관리의 개념
위기관리의 계획 수립
TIP! 직원들에게 알려주는 홍보의 기초 지식

02 기업 홍보를 위한 자료 수집
자료 수집
객관적인 자료
인터뷰를 통한 자료 수집
기업 홍보를 위한 분석과 보고서 작성
고객 라이프 스타일
업계 트렌드 분석
시즌 이슈
TIP! 홍보 제안서 만들기

03 기업 홍보 전략
브리프 만들기
기업 홍보 브리프 작성
홍보를 위한 브리프
TIP! 홍보 브리프를 이용한 홍보 실행 계획서의 사례

04 기업 홍보를 위한 보도자료 작성법
기사와 보도자료의 종류
기사 종류
보도자료의 종류
방송 기자
보도자료 작성
보도자료의 구조
보도자료 작성의 구성 요소
보도자료 기본 구성
보도자료 구성
보도자료 전달 시기
언론사 오보
오보 유형
오보 대응 방법
청구 종류
온라인 위험 매뉴얼
TIP! 정치인에게 배우는 제목 잡는 법

05 기자간담회
체크 사항
기자간담회에 임하는 자세
극적인 효과 만드는 법
기자간담회 실제
기자간담회 상황 분석
기자간담회 시간 전략
기자간담회 요일
기자간담회 시간
기자간담회 시간 활용
발표자의 전략
좋은 발표자와 나쁜 발표자
발표자 제스처
발표자 화술
발표자 의상
기자간담회가 끝난 후
후속 작업
기자간담회에서 고려할 사항
TIP! 기자간담회를 위한 취재 협조 요청서

참고문헌