칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까.
이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?
이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공하기 위해 준비되었다.

저자는 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티브의 15가지 공통점을 뽑아냈다. 기발한 상상력과 탄성이 절로 나오는 비주얼로 우리의 광고를 세계화하고자 하는 예비·현직 광고인에게 좋은 힌트가 될 것이다.

1. 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외
2. 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외
3. 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편
4. 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigley's Extra) 외
5. 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편
6. 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외
7. 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편
8. 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외
9. 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편
10. 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외
11. 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외
12. 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외
13. 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외
14. 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외
15. 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외

부록. 국제 광고제 소개
못 다한 이야기