실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하고 있는 실무 지침서. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했기 때문에 TV에서 봤던 경험을 떠올리며 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.

1부 카피라이팅의 이해

01 카피와 카피라이터
1. 카피란 무엇인가?
2. 카피라이터는 무슨 일을 하는가?

02 훌륭한 카피라이터의 조건
1. 카피라이터에 대한 몇 가지 오해
2. 훌륭한 카피라이터의 17가지 조건

2부 카피라이팅의 기본 원칙

03 카피 Thinking의 기본 원칙
1. 카피 Thinking의 기본 원칙
2. 천현숙의 카피 Thinking 6원칙

04 카피 Writing의 기본 원칙
1. 카피 Writing의 기본 원칙
2. 천현숙의 카피 Writing 8원칙

3부 카피라이팅의 과정

05 컨셉 메이킹
1. 컨셉이란 무엇인가?
2. 컨셉을 잡기 위한 바탕이 되는 것들

06 컨셉과 광고 목표의 부합성
1. 광고 목표와 컨셉의 관계
2. 광고 목표의 종류

07 컨셉의 결정
1. 좋은 컨셉이란?
2. 컨셉 결정의 도구

08 아이디어의 발상
1. 아이디어란?
2. 좋은 아이디어란?
3. 좋은 아이디를 찾는 방법
4. 아이디어 발상법
5. 아이디어가 샘솟게 하는 방법

4부 카피라이팅의 기법

09 카피 수사_리듬의 원리
1. 카피 수사가 왜 필요한가?
2. 리듬의 원리
3. 리듬의 원리에 의한 7가지 수사

10 카피 수사_이미지의 원리
1. 이미지의 원리
2. 이미지의 원리에 의한 8가지 수사

11 카피 수사_비유의 원리 기본편
1. 비유의 원리
2. 비유의 원리에 의한 5가지 기본 수사

12 카피 수사_비유의 원리 응용편
1. 비유의 원리 응용
2. 비유의 원리를 응용한 4가지 수사

13 카피 수사_강조의 원리 사고편
1. 사고를 통한 강조의 원리
2. 사고를 통한 강조의 원리를 이용한 3가지 수사

14 카피 수사_강조의 원리 구문편
1. 구문을 통한 강조의 원리
2. 구문을 통한 강조의 원리를 이용한 7가지 수사