"카피를 버려라. 더 강력한 카피, 더 매력적인 광고를 만들 수 있다."고 말하는 책, 『카피없는 광고』. 카피의 부재가 오히려 더 강력한 카피라는 발상, 이 책이 제시한다. 해외 유명 광고제에서 주목받은 비주얼커뮤니케이션 광고를 유형별로 정리했다. 230편의 흥미로운 광고 사례를 생생한 이미지와 함께 접할 수 있다. 제품·광고주·브랜드를 구구절절 설명하지 않아도 소비자를 단박에 사로잡는 비법이 담겨 있다.

왜 카피 없는 광고인가?

1장 무엇이 카피 없는 광고인가?
무엇인가?
왜 주목받는가?
무엇을 담고 있는가?
특성은 무엇인가?
무엇을 말하는가?

2장 어떻게 카피 없는 광고를 즐길 것인가?
비교 광고
USP 광고
선점 광고
과장 광고
제품군 정보 광고
사용자 이미지 광고
상표 이미지 광고
사용 상황 광고
제품군 감정 광고

카피 없는 광고의 미래

인용 광고 출처
참고문헌