디지털 미디어 중심 시대다. 변화의 중심에는 미디어 융합·개인화·이동성 그리고 소비자가 있다. 이 책은 다양한 소비자와 성공적으로 소통할 수 있는 전략을 제시한다. 광고 매체기획의 개념과 이론부터 방법과 사례, 활용까지 총망라되어 있어 처음 이 분야를 접하는 독자들도 폭넓게, 그리고 그 관계성들을 확인하며 접근할 수 있다. 광고비 산정, 미디어 믹스, 미디어 인게이지먼트, 미디어 크리에이티브 등의 내용이 담겨있다.

머리말

1부 광고 미디어 전략의 이론

1장 광고와 미디어의 환경 변화
미디어는 어디로 가는가?
광고와 마케팅의 변화
광고 미디어 전략의 중요성

2장 광고 미디어의 정의, 분류, 프로세스
광고 미디어의 정의와 분류
미디어 프로세스의 이해

3장 광고 미디어 평가지표
미디어 효과 평가지표의 이해
미디어 효율 평가지표의 이해

4장 광고 미디어 조사의 종류
미디어 조사의 종류
광고량 조사와 분석
TV 시청률 조사와 데이터의 올바른 이해
인쇄 미디어 효과의 거품 빼기
인터넷 광고 조사의 이해

5장 광고 미디어의 종류 1
지상파TV 광고
라디오 광고
신문 광고
잡지 광고
옥외 광고

6장 광고 미디어의 종류 2
케이블TV 광고
IPTV 광고
DMB 광고
모바일 광고
위성TV 광고
극장 광고

7장 인터넷 광고
인터넷 광고
블로그 광고
위젯 광고

2부 광고 미디어 전략의 실제

8장 미디어 특성과 미디어 믹스
미디어의 정량적 특성 비교
미디어의 정성적 특성 비교
미디어 믹스와 미디어 선정

9장 미디어 스케줄링
미디어 스케줄링의 종류
이월효과와 리슨시 플래닝

10장 광고비 산정 기준과 방법
광고비 산정 전에 고려해야 할 요소
광고비 산정 방법
제품의 수명주기와 광고비 산정 방법

11장 광고 미디어 구매와 평가
미디어별 구매 특성
방송 프로그램의 구매 전략
미디어 보고서와 평가
미디어도 AS가 필요하다

3부 광고 미디어 전략의 심화

12장 미디어 소비자의 이해
미디어 소비자와 타기팅
연령대별 특성과 미디어 소비
여성과 미디어
하이엔드 소비자와 미디어 전략
유통과 미디어

13장 롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트
롱 미디어 테일
미디어 인게이지먼트

14장 미디어와 크리에이티브
미디어와 크리에이티브의 최적화
미디어 크리에이티브
오감(五感)과 미디어

15장 통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 전략
통합 마케팅 커뮤니케이션과 채널믹스
BTL 마케팅과 미디어
AISAS 모델과 크로스미디어 전략

16장 디지털미디어와 광고의 미래
디지털미디어와 소비자
디지털미디어 시대의 광고와 마케팅
소셜미디어와 커뮤니케이션
미디어렙의 미래
광고산업과 광고대행사의 미래

참고문헌
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