커뮤니케이션 양상을 ‘미덩와 사회’, ‘미디어의 이해’, ‘미디어와 커뮤니케이션이라는 맥락에서 살펴보고 있다. 현대 사회를 이해하는 데 커뮤니케이션과 미디어를 이해하는 것의 중요성이 점차 높아지고 있다. 학생이나 일반독자들에게 현대 사회와 미디어데 대한 이해를 돕는 좋은 길잡이가 되는 책이다.
머리말
서론 인간과 커뮤니케이션 그리고 미디어
인간의, 인간을 위한, 인간에 의한 커뮤니케이션
인간 커뮤니케이션의 이해
인간 커뮤니케이션의 기본적 토대
인간 커뮤니케이션의 정의와 모형
인간 커뮤니케이션의 이론
미래의 발전 방향과 추세
인간 커뮤니케이션으로의 복귀
제1부 미디어와 사회
01 미디어와 정치
정치 커뮤니케이션의 이해
미디어와 정치
정치 커뮤니케이션의 개념
매스 커뮤니케이션의 정치적 기능
정치 커뮤니케이션의 효과 이론
정치 커뮤니케이션과 관련된 몇 가지 개념
언론과 정부와의 관계
미디어와 선거
정치 커뮤니케이션의 형식
전자 민주주의와 정치 커뮤니케이션
민주주의를 위한 미디어의 역할
02 미디어와 경제
글로벌 시대의 미디어 기업에 대한 이해
미디어, 미디어 시장, 미디어 산업
미디어 산업의 특성
미디어 산업의 글로벌화
03 미디어와 문화
매스 미디어와 대중문화에 대한 이해
문화에 관한 이해
매스 미디어와 대중 문화
대중 문화와 통속성
04 미디어와 스포츠
스포츠 커뮤니케이션과 스포츠 산업
미디어 스포츠에 대한 새로운 관점
미디어 스포츠 연구의 세계적 추이
미디어 스포츠 시장의 발달
미디어 스포츠의 내용과 메시지
뉴미디어와 스포츠 산업의 글로벌화
제2부 미디어의 이해
05 신문
인쇄 매체로서의 신문의 이해
신문이란 무엇인가?
신문의 기능과 역할
신문의 패러다임 변천 과정
신문사의 조직 구성
산업으로서의 신문
뉴스의 정의와 가치
신문 보도의 문제점
신문의 윤리 문제
공공 저널리즘, 민주주의, 그리고 신문
06 방송
정보화 사회와 뉴미디어
정보화 사회란
뉴미디어와 디지털
케이블 TV
위성 방송
디지털 TV
DMB(Digital Multimedia Broadcasting)
인터넷
07 뉴미디어
커뮤니케이션 매체로서 인터넷에 대한 이해
디지털 미디어 혁명과 인터넷의 등장
인터넷의 매체적 특성
인터넷과 커뮤니케이션 환경의 변화
08 광고
통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해
왜 광고가 아니고 IMC인가?
IMC의 역사, 개념, 특징
IMC 실행의 도구
IMC의 5단계 전략수행 과정
IMC의 미래
09 홍보
현대 사회의 홍보의 이해
홍보(Public Relations)의 정의
Public Relations의 영역
제3부 미디어와 커뮤니케이션
10 동양의 커뮤니케이션
동양적 의사소통의 미학
동양적 의사소통의 이해
儒.佛.仙의 언어최소주의
참다운 의사소통을 위해
11 미디어와 기호
미디어 기호학의 이해
왜 기호학인가?
기호학의 유래
미국의 기호학
미디어와 기호의 연계
21세기 미디어 기호학의 전망
12 미디어 테크놀로지와 인간
사이버 커뮤니케이션
디지털 미디어로서 인터넷
인터넷 미디어의 발달
인터넷 서비스 종류
신(新) 커뮤니케이션 미디어 공간
사이버 커뮤니케이션의 특징
사이버 커뮤니케이션: 커뮤니케이션 유형
저자 소개
