카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다.

1장부터 4장까지는 카피 쓰는 전략과 광고 콘셉트 수립 전략을 소개하였다. 5장부터 8장까지는 카피를 효과적으로 전달할 수 있는 디자인과 헤드라인, 태그라인, 바디카피로 광고를 더 잘 부각시킬 수 있는 방법을 소개하였다. 9장부터 14장까지는 각 매체별 광고 전략 방법을 설명하였다. 15장부터 17장까지는 광고의 프로모션 전략과 프레젠테이션까지 다뤘다. 부록에 용어 정리와 핵심 정리 등을 담았다.

머리말

01 카피와 창의성
02 크리에이티브의 시작
03 변화하는 시장의 쟁점들
04 콘셉트 도출: 빅 아이디어란 무엇인가?
05 카피라이터를 위한 디자인
06 캠페인
07 헤드라인과 태그라인
08 바디카피
09 인쇄 매체 광고
10 옥외 광고
11 직접 우편 광고
12 라디오 광고
13 텔레비전 광고
14 인터넷 광고
15 프로모션과 구매 시점 광고
16 B2B광고
17 프레젠테이션

부록

카피 플랫폼(크리에이티브 전략 진술서)
카피 편집과 교정 부호
추가적인 라디오 용어
추가적인 텔레비전 용어
광고 회사에서 신입 카피라이터에게 요구하는 자격요건
모든 규칙을 지켰을 때 어떤 일이 벌어지는가?
두 페이지로 정리하는 이 책의 핵심 내용

찾아보기
옮긴이 소개