광고와 관련된 학문적 접근과 실무적 광고조사에 있어 어떻게 연구방법론이 적용되고 통계가 사용되는 지에 대해 쓰여졌다.

제1부 서론 서론_광고에 대한 과학적 접근 제2부 연구방법론 1.과학적 연구의 목적과 특성 2.연구절차/사회과학 연구의 단계 3.관찰과 측정 4.연구설계와 변량의 통제 5.표집 6.문헌연구방법 7.서베이 연구 8.실험연구 제3부 통계 1.통계의 기초 2.분포 3.통계적 추론 4.가설 검증 5.x²검증/교차분석 6.신뢰도 분석 7.t-test 8.분산분석 9.상관관계분석 10.회귀분석 11.요인분석