전략적 조사는 언제나 문제해결의 실마리를 제공한다. 잘 설계된 전략적 조사는 마케터의 통찰력을 이끌어냄으로써 광고전략의 각을 잡고 크리에이티브의 날을 세운다. 오랜 실무 경험을 바탕으로 씌어진 이 책은 '상식의 확인'에 그치기 쉬운 조사 마인드를 '시장의 징후를 포착하는' 수준으로 끌어올린다.
또한 풍부한 실제 사례까지 예시되어 있어서 리서치 전문가는 물론이고 마케터, 광고 실무자, 광고주의 광고 담당자, 그리고 광고와 마케팅을 전공하는 학생들이 곧바로 현장에 적용할 수 있도록 실무 중심의 과학적인 조사방법론을 제공한다.

제1장. 광고조사의 의의 ...22 제2장. 광고조사자와 역할 ...43 제3장. 조사의 일반적 분류 ...62 제4장. 광고조사의 종류 ...73 제2부. 광고조사의 1단계-탐색조사에서 조사계획서 작성까지 ...103제5장. 광고조사의 일반적 과정 ...104 제6장. 탐색적 조사의 실시 ...114 제7장. 조사대상자 선정 및 표집 ...131 제8장. 자료수집방법의 결정 ...149 제9장. 조사계획서의 작성 ...191 제3부. 광고조사의 2단계:양적 자료의 수집시-자료 수집에서 보고서 작성까지 ...225제10장. 설문지 작성 ...226 제11장. 양적 자료의 수집:실사, 편집, 검증 ...282 제12장. 코팅 및 펀칭 ...295 제13장. 자료의 지정, 정의, 변환 ...317 제14장. 기초 통계분석 ...339 제15장. 고급 통계분석 ...369 제16장. 양적 조사보고서의 작성 ...402 제4부. 광고조사의 2단계:질적 자료의 수집시-자료 수집에서 보고서 작성까지 ...423제17장. 집단심층면접의 실시 ...424 제18장. FGI 보고서 작성 ...442 제5부. 조사 결과의 수립의 과정 ...458제19장. 광고 전략 수립의 과정 ...456 제20장. 광고 전략 수립시 조사 결과의 활용 ...472 참고문헌 ...504