카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 만든 카피라이팅 실습서. 실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며 실전문제 중심으로 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 구성했다. 총 3권으로 발간 예정이며, 1권에서는 아이디어와 인쇄광고 분야를 다뤘다.

총 3개 장으로 되어 있는 이 책은 1장에서 카피라이터에게 필수적인 글 다루기 연습을 해보게 되고, 2장에서는 인쇄광고를 중심으로 핵심을 명확하게 파악하기 연습을 하게 된다. 3장에서는 인쇄광고 카피에서 가장 중요한 헤드라인 쓰기 연습을 하게 되며, 4장에서는 카피라이터의 실력이 드러나는 바디 카피 쓰기 연습을 하게 된다.

머리말

시작하기 전에...
이 책으로부터 당신이 절대 얻을 수 없는 것
이 책으로부터 당신이 얻을 수 있는 것

준비운동
이기적인 관점에서 바라본 마케팅의 정의
마케팅과 광고 간의 알콩달콩한 밀월관계
광고와 커뮤니케이션에 관한 발칙한 주장
어원에서 엉뚱하게 유추해본 카피의 정의
제 몫을 다하는 카피와 그렇지 못한 카피
카피, 펄떡펄떡 살아 움직이는 말의 파워

카피라이터 엿보기 1
카피라이터는 누가 되는가?

연습과제 1. 글 다루기 연습
연습하기 전 한마디
글쓰기 실습 1. 어휘력 키우기
글쓰기 실습 2. 순발력 키우기
글쓰기 실습 3. 표현력 키우기

카피라이터 엿보기 2
카피라이터는 누구인가?

연습과제 2. 뜯어보기 연습
연습하기 전 한마디
광고분석 실습 1. 핵심을 한 문장으로 정리하라!
광고분석 실습 2. 아이디어의 Key를 찾아라!

카피라이터 엿보기 3
카피라이터는 팀에서 어떤 일을 하는가?

연습과제 3. 실전에 앞선 쓰기 연습 1
연습하기 전 한마디
카피라이팅 실습 1. 헤드라인 바꿔 써보기
카피라이팅 실습 2. 헤드라인의 역할을 바꿔보기
카피라이터 엿보기 4
카피라이터는 작가인가, 아닌가?

연습과제 4. 실전에 앞선 쓰기 연습 2
연습하기 전 한마디
카피라이팅 실습 3. 구조로 바라본 바디 카피
카피라이팅 실습 4. 전달방식으로 바라본 바디카피

카피라이터 엿보기 5
카피라이터는 무엇으로 사는가?

그리고, 또 다른 시작...