¿¹¼ú°æ¿µÀÇ ¼¼°èÀû º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡ºStanding Room Only¡»ÀÇ ÀúÀÚ, Á¶¾Ø ½¦ÇÁ ¹ø½¬Å¸ÀÎÀÌ °ü°´°³¹ß¿¡ ÃÊÁ¡À» µÎ°í ¾´ Ã¥ÀÌ´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼ »ç¿ëµÈ °ü°´°³¹ßÀÇ Ãֽűâ¹ý°ú »ç·Ê¸¦ »ó¼¼ÇÏ°Ô ¼Ò°³Çß´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀåÁ¡Àº °ø¿¬¿¹¼ú´Üüµé·Î ÇÏ¿©±Ý ¿¹¼úÀû ¡¤ °ø°øÀû »ç¸í¿¡ ½ÇÁ¦·Î Ãæ½ÇÇÏ¸é¼ ¿µÇâ·Â°ú °üÇàÀ» °³¼±ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Àü·«°ú Å×Å©´Ð¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß°í ÀÖ´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÌ·Ð, Àü·«, Àü¼ú°ú °³Çõ»ç·Ê¸¦ °áÇÕÇØ ¼Ò°³ÇÏ°í Àִµ¥ ÀÌ´Â ¼¼ºÐÈµÈ °üÁßÀÇ ¿ä±¸¿¡ ´õ Àß ´ëÀÀÇÏ°í ±×·¡¼ °üÁßÀÇ ±Ô¸ð¸¦ Áõ°¡½Ãų ¼ö ÀÖµµ·Ï ´É·ÂÀ» °³¼±½ÃÅ°´Âµ¥ ¸ñÀûÀÌ ÀÖ´Ù.
À̸¦ À§ÇØ ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ¡®¹«¾ù(what)¡¯ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¡®¿Ö(why)¡¯¿¡ ´ëÇؼµµ ¼³¸íÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ƯÈ÷ ¡®¿Ö¡¯¿Í °ü·ÃÇØ ¹«½¼ ÀÌÀ¯·Î Áö³ ¼ö½Ê ³â°£ °ø¿¬¿¹¼ú°è¿¡¼ ÀϹÝÈµÈ ¸î °¡Áö °ü°´À¯Ä¡ ¹æ¹ýµéÀÌ ÇöÀç¿Í ÀáÀç °ü°´µéÀÇ ¹ÝÇâÀ» ´õ ÀÌ»ó ¾òÁö ¸øÇÏ°í Àִ°¡¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. ¶Ç '¿Ö¡®¿Í °ü·ÃÇØ »õ·Î¿î »ç°í¹æ½Ä°ú Àü·«ÀÌ ¼º°øÀ» À§ÇØ ÇʼöÀûÀÎÁö ¹àÈ÷°íÀÚ ÇÑ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ¶Ç ¿¹¼ú´Üü ÀüüÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Áß½ÃÇÏ´Â Á¤½Å ÀÚ¼¼ È®»êÀ» ºñ·ÔÇØ Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà °èȹ °³¹ß, ºê·£µå Á¤Ã¼¼º ±¸Ãà, ½ÃÀåÁ¶»ç ½Ç½Ã, È¿°úÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö Àü´ÞÀ» À§ÇÑ ¸ñÇ¥½ÃÀåÀÇ ÀÌÇØ, ´Ù¾çÇÑ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀ» À§ÇÑ ¸Å·ÂÀûÀÎ ÀÛÇ°ÀÇ ±âȹ, ÀÎÅͳݰú À̸ÞÀÏ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °È, °í°´¿¡ ´ëÇÑ ¸ÚÁø ¼ºñ½ºÀÇ Á¦°ø µîÀ» ¼Ò°³ÇÔÀ¸·Î½á ¹Ì·¡¸¦ À§ÇØ ÀûÀýÇÑ Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥À» ¸¸µé°í °ü¸®Çϸç ÀûÀÀÇϴµ¥ ÇÊ¿äÇÑ ¸ðµç °ÍÀ» ¸Á¶óÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̹ۿ¡µµ ÀÌ Ã¥Àº Àü ¼¼°èÀÇ °ø¿¬´Üü·ÎºÎÅÍ ¼öÁýÇÑ Çõ½ÅÀûÀ̸ç È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ¼ö¸¹Àº »ç·Ê¸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù.
1] °ø¿¬¿¹¼ú °ü°´°ú ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ÇÅÂ
1. °ø¿¬¿¹¼ú °ü°´ÀÇ ½ÇÅÂ
1) ÇöÀçÀÇ ¿¹¼ú´Üü´Â ¼Ò¸ê, »ýÁ¸, ¹ø¼º Áß ¾î´À ´Ü°èÀΰ¡?
2) ¿¹¼úÈ°µ¿ÀÇ Âü°¡ °æÇâ
2. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½ÇÅÂ
1) ¸¶ÄÉÆÃÀû »ç°í¹æ½Ä
2) °æÇè °æÁ¦
3) »õ·Î¿î °æÁ¦
4) ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Åµµ
3. °ø¿¬ ¸¶ÄÉÆðú ÅëÂû·Â(Insights)
1) °ü°´ ȹµæ°ú ÅëÂû·Â
2) °í°´ ÀÌÇØ ¹æ¹ýÀÇ °³¹ß
3) Àü¸Á
2] ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡ °ø¿¬¿¹¼ú °ü°´ÀÇ Æ¯Â¡
1. ¿¬·É ¹× »ýÈ°Áֱ⺰ ¼¼ºÐÈ
1) °í·ÉÈ ÇÏ´Â Àα¸(The Aging Population)
2) µ¶½ÅÀÚÃþ(Singles)
3) ÀþÀº ¼ºÀÎÃþ(Young Adults)
4) 10´ë û¼Ò³âÃþ(Teenagers)
5) ¾î¸°ÀÌÃþ(Children)
6) °¡Á·(Families)
2. ¼ºº°¿¡ ÀÇÇÑ ¼¼ºÐÈ
1) ³²¼º°ú ¿©¼ºÀÇ Â÷ÀÌ
2) µ¿¼º¾ÖÀÚ(Gays and Lesbians)
3. ÀÎÁ¾º° ¼¼ºÐÈ
1) ¶óƾ ¾Æ¸Þ¸®Ä«°è ¹Ì±¹ÀÎ(Hispanics)
2) ¾ÆÇÁ¸®Ä«°è ¹Ì±¹ÀÎ(African Americans)
3) ¾Æ½Ã¾Æ°è ¹Ì±¹ÀÎ(Asian Americans)
3] °í°´ÀÇ ¸¶À½ ÀÌÇØ
1. À§Çè°ú ºÒÈ®½Ç¼º
2. ÀÇ»ç°áÁ¤
3. ÀÌÀÍÀÇ Ãß±¸
1) ³»Àû ÀÌÀÍ°ú ¿ÜÀû ÀÌÀÍ
2) °ü°´ ½º½º·ÎÀÇ ¹ß°ß
3) °ü°´ÀÇ ÀÎ½Ä °ø°£
4. »çȸÀû ¿äÀεé
1) °ü°è¿¡ ´ëÇÑ ¿¸Á
2) ¼±µµÀû °ü°´°ú ¼öµ¿Àû °ü°´
3) µ¿·áÁý´ÜÀÇ ¿µÇâ
4] Àü·«ÀÇ ¼ö¸³°ú Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà °úÁ¤ÀÇ Àû¿ë
1. ±âȹÀÇ º¹À⼺
2. ±âȹÀÚÀÇ ÀÚ¼¼
3. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà ±âȹ °úÁ¤
1) Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà ±âȹÀÇ ´Ü°è
2) Àü·«Àû ºÐ¼®£ºSWOT ºÐ¼®
3) Àü·«Àû ºÐ¼®£º»ç¸í
4) ¸¶ÄÉÆà ±âȹ£º¸ñÀû ¹× ¸ñÇ¥ÀÇ ¼³Á¤
5) ½ÇÇà ¹× ÅëÁ¦
4. »÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚ ¹ß·¹´ÜÀÇ Àå±â Àü·« ±âȹ
1) »ç¸í¼ÀÇ ¼öÁ¤
2) SWOT ºÐ¼®
3) ¸ñÀû°ú ¸ñÇ¥ÀÇ ¼³Á¤
4) °èȹ °ü·Ã ¹®¼
5) 5³â ÈÄ£ºÆò°¡
6) Â÷±â °èȹ
5. Àü·«Àû ¸¶ÄÉÆà °úÁ¤
1) ¼¼ºÐÈ
2) ¸ñÇ¥ ¼±Á¤
3) Æ÷Áö¼Å´×
4) °í°´ ½Ã³ª¸®¿À ¸¸µé±â
5) ¼öÆò ¸¶ÄÉÆÃ(Lateral Marketing)
5] °¡Ä¡ÀÇ Á¤ÀÇ, Àü´Þ, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ È°¿ë
1. »óÇ°(product)£ºÁ¦°ø ÀÛÇ°
1) ÇÙ½É »óÇ°
2) È®Àå »óÇ°
3) ÀÛÇ°ÀÇ »ý¸íÁÖ±â
2. À¯Åë(Place)£ºÀ§Ä¡, ¼ö¿ë´É·Â ¹× ƼÄϹè±ÞÀÇ °ü¸®
1) °ø¿¬Àå
2) ´ëü °ø¿¬ Àå¼Ò
3) ƼÄÏ ¹è±Þ
3. ÃËÁø£º°ø¿¬À» À§ÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
1) Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ °úÁ¤
2) Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¸¶ÄÉÆÃ
3) Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹Í½º
4) ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà °ü¸®
4. ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀ» °æºñ°¡ ¾Æ´Ñ ÅõÀÚ·Î »ý°¢Çضó
6] °¡°ÝÀü·«À» ÅëÇÑ °¡Ä¡Àü´Þ
1. ºñ¿ë°ú °¡Ä¡ ºÐ¼®
1) ´Üü¿¡ ¼Ò¿äµÇ´Â ºñ¿ë
2) ¼ÒºñÀÚ ºñ¿ë ¹× °¡Ä¡
3) ¹«Çü ºñ¿ë
4) °¡Ä¡ÀÇ ÀνÄ
5) °¡°ÝÀÌ Æ¼Äϱ¸ÀÔ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ·Â
2. °¡°Ý Àü·«
1) °æÀï Áß½ÉÀÇ °¡°Ý ¼³Á¤
2) °ø¿¬ ÇüÅ¿¡ µû¸¥ °¡°Ý ¼³Á¤
3) Àå¼Ò, ½Ã°£, Ưº°°ø¿¬ÀÇ °¡°Ý ¼³Á¤
4) Á¼® ¼ö¿ë´É·ÂÀ» È°¿ëÇÑ °¡°Ý ¼³Á¤
5) ¼öÀÔ À§ÁÖ °¡°Ý ¼³Á¤
6) °í°´Ãþ ¼¼ºÐÈ¿¡ µû¸¥ °¡°Ý ¼³Á¤
7) °ü°´ºÎ´ã Á÷Á¢ºñ¿ëÀÇ ¾ïÁ¦
8) °¡°Ý ¼öÁ¤
3. ½ÃÄ«°í ¿ÀÆä¶ó ±ØÀåÀÇ °¡°Ý Àü·«
4. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½ºÀÇ ÅëÇÕ
7] ¸¶ÄÉÆà Á¶»çÀÇ ½Ç½Ã ¹× È°¿ë
1. ½ÃÀåÁ¶»ç¸¦ À§ÇÑ ¿¹»ê Ã¥Á¤
2. ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç ½Ç½Ã¸¦ À§ÇÑ Áغñ
3. Á¤º¸¼öÁý °úÁ¤
1) °üÂûÁ¶»ç
2) Ç¥º»Áý´Ü ¿¬±¸
3) °í°´ ÀÚ¹®´Ü ÀÇ°ß Ã»Ãë
4) °³Àκ° ½ÉÃþ ÀÎÅͺä
5) ¸¶ÄÉÆà ½ÇÇè ¹æ¹ý
6) ¼³¹®Á¶»ç ¹®Ç×
4. ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç °úÁ¤
1) ¹®Á¦ÀÇ Á¤ÀÇ ¹× ¸ñÇ¥ ¼³Á¤
2) °èȹÀÇ °³¹ß
3) ÀÚ·á ¼öÁý ¹× ºÐ¼®
4) º¸°í¼ Á¦ÀÛ ¹× Á¶»ç °á°ú¿Í ±Ç°í»çÇ×ÀÇ ÀüÆÄ
5) ±Ç°í»çÇ×ÀÇ ½ÇÇà°ú °úÁ¤ÀÇ Æò°¡
5. »÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚ ¿¹¼ú´Üü ¼³¹®Á¶»ç
1) Á¶»ç ¸ñÀû È®ÀÎ
2) °èȹÀÇ °³¹ß
3) ÀÚ·á ºÐ¼®
4) ÇÁ·ÎÁ§Æ® Æò°¡
6. ¸¶ÄÉÆà Á¶»çÀÇ Èû
8] ÀÎÅͳݰú À̸ÞÀÏ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿µÇâ·Â
1. ÀÎÅÍ³Ý ¸¶ÄÉÆÃ
1) »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà Æз¯´ÙÀÓ
2) À¥»çÀÌÆ®°¡ ÁÖ´Â ÆíÀÍ
3) À¥»çÀÌÆ® µðÀÚÀÎ, ³»¿ë, Æò°¡
4) ¿Â¶óÀΠƼÄÏÆÃ
5) e-Ã漺µµ ±¸Ãà
6) ¿Â¶óÀÎ ±³À°
2. À̸ÞÀÏ ¸¶ÄÉÆÃ
1) ¼ö½Åµ¿ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ(Permission Marketing)
2) À̸ÞÀÏÀÇ ÆíÀÍ
3) À̸ÞÀÏ Àü·«
4) À̸ÞÀÏ ¸ñ·Ï ±¸Ãà
5) ¸Þ½ÃÁö
6) ÃßÀû ¹× Æò°¡
3. ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆðú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¢¸ñ
9] ºê·£µå Á¤Ã¼¼ºÀÇ È®Àΰú È°¿ë
1. ƼÆÄ´ÏÀÇ Àçºê·£µù
2. ½ÃÄ«°í ¿ÀÆä¶ó ±ØÀå(COT)ÀÇ ºê·£µù
1) ¿ª»çÀû °³¿ä
2) ºê·£µå °³¹ß
3) ±âȸ
4) ºê·£µå Ä·ÆäÀÎÀÇ ÀÌÇà
5) 2³â ÈÄ
3. Á¦µµÀû ¸¶ÄÉÆÃ
10 Ã漺µµ ±¸Ãà £ Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµ¿Í ±× ±Øº¹ ¹æ¹ý
1. Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµ
1) Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµÀÇ ÀÌ·ÐÀû ±Ù°Å
2) ¿¹¼ú´ÜüÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ º» Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµÀÇ ÇÑ°è
3) °ü°´ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ º» Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµ
4) °¡Ä¡¿Í ÇൿÀÇ º¯È
5) »õ·Î¿î Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÀÇ ¸ðÁý
6) Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÀÇ °»½Å°ú À¯Áö
2. Ã漺½É
3. Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµ¿¡ ÀÇÁöÇÏÁö ¾Ê´Â °í°´°úÀÇ Ã漺µµ ±¸Ãࣺ
¸µÄÁ¼¾ÅÍ ±ØÀå(LCT£ºLincoln Center Theater)ÀÇ °æ¿ì
4. Á¤±â¿¹¾àȸ¿øÁ¦µµÀÇ ´ë¾È
1) ¹Ì´Ï ½Ã¸®Áî
2) Ç÷º½º(Flex) Ç÷£
3) ¸â¹ö½Ê Ç÷£
4) ´ÜüÆǸÅ
5. ½ÃÁð ºê·Î¼Å
11] ½Ì±ÛƼÄÏ ±¸¸ÅÀÚÀÇ Á߿伺
1. ½Ì±ÛƼÄÏ ±¸¸ÅÀÚ À¯ÀÎ Àü·«
1) ½Ì±ÛƼÄÏ ±¸¸ÅÀÚ¸¦ À§ÇÑ Æ¼ÄÏ ±³È¯ ¿É¼Ç Á¦°ø
2) Ưº°Çà»ç¸¦ À§ÇÑ Æ÷Áö¼Å´×
2. °ü¶÷ºóµµ Áõ°¡¸¦ À§ÇÑ Àü·«µé
1) ´Ü°ñ°í°´ ¹«·áƼÄÏ Á¦°ø ÇýÅÃ
2) º¸´Ù Àü·«ÀûÀÌ°í Á÷Á¢ÀûÀÎ °ü°´ ¸ñÇ¥È
3) ¡®¶ß³»±â¡¯ °ü°´ÀÇ È°¼ºÈ
4) ½Ì±ÛƼÄÏ ±¸¸ÅÀÚµéÀÇ Á¤±â¿¹¾àȸ¿ø Àüȯ
5) ¹®È °ü±¤ÀÇ È°¿ë
6) ÃàÁ¦ Âü°¡
7) µ¥ÀÌÅͺ£À̽ºÀÇ È°¿ë
12] °ü°´°æÇè Áß½Ã¿Í ÈǸ¢ÇÑ °ü°´¼ºñ½ºÀÇ Á¦°ø
1. ¼ÒºñÀÚÀÇ Èû
2. °í°´°ü°è°ü¸®
3. ÈǸ¢ÇÑ °í°´ ¼ºñ½º
1) °í°´¸¸Á·ÀÇ ÃøÁ¤
2) ¼ºñ½º Ç°Áú Á¤º¸ÀÇ È¹µæ°ú È°¿ë
3) ´Üü ³»ºÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ½Ç½Ã