≪MPR, 광고보다 강한 PR≫의 개정증보판. 마케팅 PR의 목적은 시장에서 실익을 얻는 것이다. ≪마케팅 PR≫에서는 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설명한다. 마케팅 PR의 전략적 사고와 전술 56가지도 제시한다. 개정판에서는 특히 홍보 효과를 어떻게 측정하고 평가할 것인가와 인터넷 시대의 마케팅PR은 어떤 모습이어야 하는가를 추가로 정리했다.

머리말 / 개정판을 내면서 V
머리말 / 왜 PR은 넓은 세계인가?VII

I. 마케팅 환경의 변화 1
시장은 이렇게 변하고 있다 3
그가 지금 마케팅 PR을 했더라면? 19
마케팅 PR은 선택이 아니다27
마케팅 PR의 정의와 기능36
광고보다 마케팅 PR이 어려운 이유51

II. IMC와 마케팅 PR61
IMC의 개념63
IMC의 5단계 기획과 실행 과정80
PR도 통합되어야?87
IMC와 마케팅 PR은 어떤 관계?96

III. 마케팅 PR의 전략적 사고111
IMC적인 사고113
가상사례：엔크린 PR 136

IV. 마케팅 PR의 전술 56가지147
마케팅 PR의 전술 56가지149

V. 마케팅 PR의 효과측정 177
마케팅 PR의 효과측정179

VI. 마케팅 PR을 기획하기205
마케팅 PR 기획207
마케팅 PR 기획, 이렇게 한다221
마케팅 PR의 기획 과정228
마케팅 PR의 기회는 여기 있다246

VII. 인터넷 시대의 마케팅 PR281
인터넷을 이용한 마케팅 PR283
패러다임 변환의 핵심 포인트294
인터넷 PR의 환상과 실제304

VIII. 마케팅 PR, 어디로 가나?313
마케팅 PR의 올바른 목적315
마케팅 PR의 미래324

사고의 전환점이 되시길 바랍니다337